很多人说，常青代表着永不衰老，虽然听起来主观意识比较强烈，但不能否认，很多人心中都向往着容颜常青、身体常青……中国服装的成长其实很像人的成长，在经历了几十年发展、模仿、变革之后，现在的服装品牌从设计到营销模式到管理方法，即使融入很多国际流行元素，依旧还是有着本土的特色，而这样的服装品牌大抵还非常年轻，创牌时间不长却有着激扬的信心。在他们的管理者看来，如何利用创新让品牌在各方依旧保持青春，是他们内心向往的“常青”。
3月26日，第21届中国国际服装服饰博览会(CHIC)将拉开新的大幕，这个走过了20多年的中国服装产业中最大最有影响力的展会，在今年将把其主题“力炼”延伸到底。而在即将开幕之际，一个由CHIC主推的、专属于中国服装行业的“品牌常青服务计划”也悄然执行，那么这个由CHIC主办方根据展商参展需求、利用CHIC广博资源所产生的深化服务策略，到底以怎样的形式进行?又会对中国服装产业的发展有着怎样深远的影响?《服装时报》记者对CHIC负责人进行了专访。
“常青”看重的是精准服务
“根据CHIC这么多年的经验来看，有很多定位中高端的品牌在CHIC中虽有收效，但其中不少也反映接触到的无效观众数量太多，后期跟进工作量庞大，由此我们想到如何让CHIC中最优质的展商精准地找到他们期望的观众，提高展商参展的效率，同时又为观众推荐适合的品牌，我们称之为‘塔尖对塔尖’。所以我们产生了为中高端品牌提供精准商贸服务的想法，再结合CHIC发展策略，及CHIC的资源就产生了‘品牌常青服务计划’。”CHIC负责人道出了“品牌常青服务计划”的由来。
“被列在‘品牌常青服务计划’的品牌，其参展目的都是不同的，比如说有些希望拓展北方市场，有些希望通过参展接触商场，有些则是为了推广宣传，我们会根据品牌提供的参展的主要商贸目的，有的放矢地邀请观众。”负责人说，展会现场还会邀请商场代表对这些品牌进行评分，举办终端创新渠道拓展会，为品牌提供更多的发展方向和思路，同时会向匹配的经销商重点推荐这些品牌，以期满足这些品牌在商贸方面的需求。另外，CHIC还会利用自有媒体及合作媒体对服务计划中参与的品牌提供展前、展中及展会结束后的跟踪报道，满足品牌宣传推广方面的需求。
“常青”是力练的方向之一
2013年CHIC的主题是“力炼”，那么这个从CHIC中新成长出来的“品牌常青服务计划”与CHIC2013的主题“力炼”有何联系?“深化服务本身就是CHIC‘力炼’的方向之一。由于展馆面积的限制，短时间内CHIC不会在规模上扩大，扩大的将是影响力。影响力的提升更多的依赖于软性服务的加强，品牌常青服务计划即是软性服务内容之一。”
中国服装业经历了近30年的高速发展，正进入一个转型调整的过渡时期。在这样的大背景下，CHIC2013以“力炼”为主题，就是希望在企业目光向内、发掘自身内生动力的同时，展会也在优化服务、提升品质上发力。用CHIC主办方负责人的话来说，“品牌常青服务计划”的推出就是“力炼”主题的深度体现。“我们希望通过一系列为展商设置的长期服务，为其倾斜更多的展会资源，以协助品牌在市场竞争中快速成长。这是一个品牌培育的过程，也希望能够成为CHIC服务品牌的一个成功模式。”该负责人表示，在这个过程中，希望有更多的品牌从中受益，为中国服装品牌向前发展起到一点推动作用。
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