宏观经济逐渐彰显春意，纺织服装行业仍寒冬未尽，运动品牌2012年遭受业绩沦陷。而在此时，在国内市场呼风唤雨已久的海外运动品牌，却挖空心思，简化渠道，甩出“工厂店”方案，用高品质和低价格挑动消费者的神经。
内外夹击下的中国本土品牌，2013年面临着库存积压、渠道萎缩、销售下滑等诸多问题。李宁14亿元的渠道复苏计划，从侧面道出国产品牌欲“生死一搏”。
业绩集体沦陷
运动品牌陷入全行业危机。受大中华区订单下滑影响，耐克自去年下半年以来，业绩表现一直不佳。2013年第一财季净利润为5.67亿美元，同比下滑12.09%。其中，大中华区新订单数量同比下跌5%。虽营业收入达5.72亿美元，同比增幅8%，但较去年同期增速有所回落。
相比海外一线品牌业绩小幅下滑，国产品牌“受伤”更严重。年报显示，匹克2012年实现净利润3.1亿元，同比降幅达60%，净利润跌至5年来最低水平。此前，安踏一直保持高速增长，2008年至2011年三年间，公司营业额从46.27亿元上涨至89.04亿元，净利润实现翻倍。然而踏入2012年，安踏实现净利润13.59亿元，同比下滑21.5%，上市5年来净利首度出现下滑。此外，上市5年以来，李宁也将在2012年的财报上首度留下“巨额亏损”的印记。
分析人士指出，去年是国内体育服饰行业极其艰难的一年。国内外市场低迷、制造成本上升、库存积压等问题突出，导致国内体育服饰企业去年业绩大幅下滑，盈利能力锐减，行业跑马圈地的扩张式增长一去不复返。
业内人士普遍认为，目前国产体育品牌依然深陷销售低迷和库存积压的危机中，虽然预计今年行业整体情况或有所改善，但复苏将远比预期长，最早在明年或有望出现转机。
海外品牌挤压
事实上，国产运动品牌在2011年就掀起关店潮，2012年库存积压问题尤为凸显。2013年国内体育品牌企业还将面临海外一线品牌对国内市场的不断挤压。
14日，走访了北京地区皂君庙的“法雅体育工厂店”，标着“打折”、“促销”的体育用品琳琅满目，折扣力度更是让人“瞠目”，新品折扣在6至7折，部分产品最低折扣可以到1至2折。
阿迪达斯折扣店全场七折，如2012年冬季男款羽绒服售价2280元，七折后仅1596元；特步、361°新品折扣也在6折上下，如361°春季最新男款运动鞋打完折后仅售203元；李宁运动鞋原价多在三四百元，六折后售价不过百元。
造成这种现状主要是高企的库存压力。资料显示，截至2012年6月底，李宁库存已经达到11.38亿元。从应收账款来看，压在经销商的库存更高达25亿元，合计达36.38亿元，与当期收入几乎持平。正如李宁面对首次业绩亏损时称，过度扩张导致经销商库存增加，对零售商铺的店效和盈利能力造成不利影响，并导致现金流和财务状况持续恶化。
去年以来中国经济放缓，市场需求恶化，导致中国市场普遍存在产品库存积压和过度促销等问题。“事实上，任何品牌都难以长期承受超水平打折促销。”业内分析师在接受中国证券报记者采访时这样说。
面对行业困境，海外一线品牌决定“放下身段”，广铺渠道，加速在中国市场的库存消化进程。近日，有消息称，今年耐克计划在中国新开40至50家工厂店，工厂店也将从一线扩张至二三线城市。居住在北京朝阳区的郭先生在耐克工厂店“血拼”后，向中国证券报记者这样描述：“这里的商品是厂家直销，折扣几乎在3至4折，商品也较为齐全，且有很多当季产品参与打折，价格非常诱人，部分运动鞋三折后仅卖二百多元，运动服也不过百元左右。实在是便宜!”
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