2008年到2012年，奥运周期刚走完一轮，本土运动品牌就集体遭遇了“成长的烦恼”
“现在，穿行在城市大街小巷，基本上都能看到，各大运动品牌卖场或者专卖店的显眼位置上，一直摆着打折信息。”消费者小赵的话至少反映了两个信息，本土运动品牌的店面多了，打折也多了。
不少细心的消费者发现，无论是安踏、特步、匹克还是361度，2012年的新品都能够打7折、8折，而一些2011年的样式，甚至以3折出售。
“前几年较少看到新品大幅打折销售的情况。而从2012年开端，这种打折销售的情况满大街都是。”一位熟稔运动鞋服企业的经销商告诉记者，在这波竞相打折销售的热闹现象幕后，暗藏着一个事实：不少运动品牌正在以压低价格来追求销量。
调查发现，2012年以来，几乎所有的运动品牌店都在进行大规模、大幅度的打折促销活动。从衣帽到鞋袜、从夏装到秋冬装、从新品到换季装，几乎全年都在打折中。
从2000年开始，运动品牌迎来行业的“黄金十年”。除了是我国经济发展最快的十年外，还搭上了北京奥运会这趟快车，李宁在2009年以83.87亿元的年销售额更是首超阿迪达斯，成为行业第二名。安踏、匹克等众多品牌也开始享受整个行业的“红利大蛋糕”。
然而，幸福来得快，去得也急。从2008年到2012年，奥运周期刚走完一轮，本土运动品牌就集体遭遇了“成长的烦恼”。
“狼”多“肉”少
“品牌林立，数量大增，而市场却在经过一轮大规模发展后迅速放缓。”匹克公关总监刘翔表示，本土体育用品行业经过10年高速增长，现今有多达数百家品牌蜂拥而入。
匹克的大本营泉州特别是其下属的晋江地区，由于拥有安踏、特步、361度、鸿星尔克、匹克、乔丹、美克、康踏、德尔惠、赛琪、喜得龙、金莱克等众多运动品牌企业，而成为本土运动品牌的最大汇合地。
据晋江市政府部门的数据介绍，晋江现在共有鞋类生产企业近3000家，年产鞋达10亿双左右，产值超过700亿元。其中运动、旅行鞋占全国总产量的40%、世界总产量的20%。粗略估计，仅泉州和晋江生产的运动鞋，一年就在5亿双以上，生产能力特别突出。
然而，受国内外宏观经济等因素的影响，中国总体消费呈现疲软态势，作为“非必需品”的运动产品的客流量却在减少，加之租金、劳动力、原料等成本持续上涨等方方面面的压力“黑云压城”，运动品牌的日子并不好过。
2012年8月10日，安踏率先公布了公司2012年半年报，上半年营业额39.34亿元，同比下跌11.6%，净利同比下跌17%。
安踏只是开了一个头。
2012年8月22日，361度、匹克、特步三大本土运动品牌同时发布的半年报业绩，把目前运动品牌企业所面临的市场困境彻底暴露出来：361度上半年营业额28.69亿元，同比下降9.9%，净利润5.96亿元，同比下降22.9%；匹克上半年业绩下滑更大，其半年报显示上半年净利同比减少43.3%；特步侥幸过关，但其2012年上半年报中净利也只保持了0.3%的增幅。
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