李宁
关键词：变革转型
上榜理由：2012年初，李宁引进私募基金TPG并围绕“三个聚焦”战略——聚焦国内市场、聚焦李宁牌、聚焦体育用品业务，推出了一系列重要变革举措，积极向以零售为导向的业务模式转型。
聚焦国内市场，李宁公司成功签约成为CBA未来5个赛季装备赞助商，看好的是国内体育用品市场巨大的发展空间；聚焦核心品牌，伦敦奥运会期间，李宁赞助支持了中国五支金牌“梦之队”、李宁奥运军团及600多名世界各国奥运健儿，他们身着专业李宁奥运装备，以优异表现让李宁牌闪耀伦敦；聚焦核心业务，李宁逐渐形成以篮球、跑步、羽毛球为核心品类的产品布局，并通过运动资源营销、产品创新等多种方式打造更专业化的体育用品品牌形象。
同时，李宁还推出全新的“三阶段变革蓝图”及包含提升渠道运营效率、改变商业模式、提升整体运营能力和加大品牌建设与产品创新的四个战略方案，为公司的变革大计明确战略方向。
阿迪达斯
关键词：品牌延伸
上榜理由：2012年，阿迪达斯在大中华区销售收入同比增长15%，成为全球增长最高的区域之一。其中，阿迪达斯运动系列和运动时尚系列产品在第四季度呈现两位数增长。同时，阿迪达斯还将品牌延伸到鞋子和运动衣，致力于青少年服装、休闲服装的研发。对此，阿迪达斯不仅从知名时尚公司招聘人才，也将按地区“个性化打造”中国内地门店。
耐克
关键词：福布斯集中成本
上榜理由：在福布斯2012年的全球顶级品牌榜单中，耐克成为了最有价值的体育商业品牌。2012年，耐克公司全年收入241.28亿美元，净利润104.71亿美元。其中，耐克服装营业收入同比增长15%,且其销售数据显示耐克主营业务的需求量仍在不断攀升。
2012年10月，耐克宣布以2.25亿美元的价格将旗下品牌茵宝出售给艾康尼斯集团公司。这也是继关闭在华唯一自有鞋厂后，耐克公司的又一大瘦身举措。耐克方面表示，今后公司将更好地专注于Nike、Jordan Brand、Converse以及Hurley这些核心品牌的发展。
匡威
关键词：概念店线上
上榜理由：匡威以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，深受国内消费者的欢迎。2012年5月初，匡威中国首家新概念店全新进驻北京潮流据点三里屯Village。2012年10月，匡威全新旗舰店落户广州光明广场。同时，匡威在线上也有大动作。2012年8月15日，匡威的中国官方商城正式上线，这也是匡威在中国的唯一官方商城。网上商城旨在为消费者提供全方位高端的产品，网络购物服务和品牌体验。
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