生活方式的改变，消费者对于衣着需求的要求更多了。除了过去的春、夏、秋、冬，现在还有礼仪、工作、休闲、家居、娱乐等不同的要求，这是消费对生产的要求。
但是，公开数据显示，2012年年底，服装行业42家上市公司的存货总量高达483亿元。有评论指出，即使把中国所有的服装厂关闭，这些库存也足够全体中国人消费三年。
业内专家指出，服装业的未来会走向两个方向，一个是“快时尚”，每天都有新款，一个月出几百个款式;另一种就是定制服装。个性化的需求以及对品质的追求，会促使越来越多消费者选择定制服装。“而服装业也将通过定制业务的拓展，从商业走向服务业，更好地服务消费者。”
青蛙王子首席设计总监邓庆云说，服装行业已进入真正大浪淘沙时期。在这个阶段，很多行业都要经过，发达国家的著名品牌都是经历过这个阶段才最终发展起来的，因此服装行业面对这个阶段也是无法逃避的。
日前，来自美国纽约的teesofeydy(菲迪)女装登陆武汉。
该品牌女装的总经理张迪说，这个品牌其实是由“the eyes of everyday”组合而成，意在表示“每天看到的都不一样，都有新鲜感”的理念。品牌虽成立不久，但希望通过专业的设计、独有的花色细节等沉淀，形成固定的特色和自有的文化。
香奈尔(chanel)的菱格纹、博柏利(burberry)的格纹……都是国际悠久品牌的标志性特点。在中国，越来越多的企业也意识到品牌文化的重要性，开始打造自己的品牌文化。
提升文化修为
著名品牌战略专家品牌竞争力学派创始人李光斗认为，穷则思变，面对困境即是希望的开始。人们在有自信的时候才会有出路，中国服装品牌应重树信心寻找新方向。日韩一些服装品牌以其个性张扬的品牌风格受到消费者的追捧与喜爱，我们不乏取其精华去其糟粕向日韩品牌学习他们的成功之道。
他举例说，日本著名休闲品牌优衣库，品牌坚持现代、简约自然，所提倡的“百搭”理念更为消费者熟知，成为全球服饰零售业的佼佼者;三宅一生品牌凸显鲜明日本民族特色，根植于日本民族观念、习俗、价值观，是将日本名族文化传承发扬的高端服装品牌，享誉国际服装界。
exr是韩国知名运动品牌，品牌将运动与时尚结合并融入流行元素，定位为个性休闲装。exr初入市场反响极好，一些韩国大牌明星也是exr的忠实粉丝。exr虽初出茅庐但一路高歌猛进，价位直逼阿迪、耐克等国际一线运动品牌。
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