什么是服装市场营销，很多人认为服装市场营销就是卖卖衣服做做简单的销售，也有人认为服装品牌的市场营销就是广告与卖点，而营销的过程就是企业把所生产的商品销售出去，从而实现产品的价值，营销者的角色就是推销员，就是用各种手段和方式去卖掉商品从而获取利润。
业内人士：这些都是极为片面的，服装品牌的营销绝不是仅仅以卖掉商品为最终目的，而是将品牌的影响力做好，从而广泛的满足人类的需要，实现社会目标并形成一种品牌文化。
所以说服装品牌的市场营销活动还有其他的功能。实际上，服装品牌的市场营销是一个极为复杂的综合性质的过程，其贯穿企业经营管理活动的整个过程中，这里面包括，市场环境分析，服装市场调研与预测，市场细分与目标市场选择，产品开发，服装的定价，促销活动，广告，媒体宣传，售后服务等一些列的活动，以实现扩大销售，提高市场占有率，满足社会需求和增加企业盈利的目的，从整个的市场营销活动来看，销售仅仅是市场经营的一部分。
市场营销的观念和演变与发展可以归纳六种，既生产观念，产品观念，推销观念，市场营销观念，客户观念。
1，生产观念
生产观念主要是企业的经营哲学不是从消费者需求出发，而是从企业生产的角度出发，也就是企业想要生产什么产品，塑造什么品牌。生产观念是在卖方市场条件下产生的。
2，产品观念
产品观念是一种较早的企业经营观念。产品观念认为，消费者最喜欢高质量，多功能和具有某种特色的产品，企业应效力于生产高值产品，并且不断加以改进。而只注重产品质量不注重市场需求的变化的话容易使得企业陷入困境。
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