近日，六大国产运动品牌——李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度的2012年年度业绩报告相继亮相。报告中除中国动向外，其他品牌的业绩均有大幅下滑。门店大批关停、净利润负增长……2012年，国内运动鞋服品牌集体陷入困局。面对困境——
“关店潮”来势汹汹
国产品牌业绩低迷伴随而来的是接踵而至的“关店潮”。在2012年全年，除361度去年店面数量增长217家以外，其他五大品牌关店总数接近5000家。其中李宁关闭了1821家门店，为六大品牌之最。匹克以1323家紧随其后，中国动向1101家、安踏590家、特步86家。
运动服饰品牌观察专家马岗认为，国内运动鞋服行业业绩整体下滑的主要原因有三个：一是企业经营成本快速上涨，而居民整体消费意愿疲软;二是运动品牌零售渠道趋于饱和，产品同质化现象严重;三是大众消费趋势由运动潮流向选择面更广的休闲时尚方向转变。
促销解困不可取
关店潮来袭，一方面是经营费用上涨、投资回报不理想所致;另一方面则是由于大量的积压库存。为了消化急速扩张带来的高库存，各大国产运动品牌纷纷采取打折促销等措施应对。
对于各大运动品牌靠打折和低价消化库存的做法，武汉大学新闻与传播学院广告系副教授徐同谦认为，商家采取低价销售来消化库存，会使得单价下滑造成营收下降。而更大的潜在风险在于持续价格下滑，有可能会造成品牌定位的下滑。徐同谦表示：在2008年北京奥运会前后，国内各运动品牌都处在发展突飞猛进的阶段，而各大品牌未在充分进行市场调研的情况下纷纷圈地开店。一方面，品牌商仅仅将货批发给经销商，而不负责货物的销售;另一方面，各大品牌在未充分调查市场需求的情况下不断扩大产能，导致供过于求。长期粗放式扩张的结果，就是供给过剩、存货高企和管理水平滞后等问题。随着市场逐渐饱和以及上游成本的上涨，中国体育用品行业终于在2012年陷入低谷期。
[1][2]下一页>>
