评审专家：东华大学纺织经济与管理研究中心顾庆良、曹利群
孚日集团股份有限公司创建于1987年，是一家以家用纺织为主导产业的大型企业集团，现有员工18000名、资产85亿元，拥有国家级技术中心、国家级实验室，形成了棉纺加工、家纺产品制造、国内外销售一体化的完备产业链。
主导产品有巾被、床上用品、装饰布三大系列产品，是目前全球产能最大的家用纺织品生产企业。2012年公司累计完成销售收入82亿元，完成进出口总额7.5亿美元，其中完成出口额5.5亿美元，实现利税 5亿元，实交税金3.6亿元，继续保持平稳健康发展。
精准定位 优化市场结构
深度开发国际主销市场
孚日集团创建之初，依靠开拓国外市场发展，走的是一条外向型发展道路，在不断发展壮大的过程中，又结合各个市场的不同特点，通过采取灵活、多元的发展方式，由点到面，由小到大，逐步建立起较强的国际市场竞争优势。
欧美国家市场大，产品风格变化快，产品档次高，公司对市场进行了细分，针对不同国家、不同市场有的放矢的进行开发，出口业务迅速遍及欧洲发达国家，使欧洲本土的销售额在2009年之前几乎连年翻番。正是这种积极的市场多元化策略构建起日本、欧洲、美国主销市场三足鼎立、多角支撑的业务布局。
自主品牌培育新兴市场
培育新兴市场是实施全球贸易战略的重要组成部分。新兴市场成熟度相对较低、自主品牌成长空间较大，近年来由于受经济危机影响相对较小，经济社会保持了较快发展，为企业自主品牌建设提供了良好机遇。
从开拓俄罗斯市场开始，公司就坚持主打“孚日”自主品牌进入，通过设立贸易公司，以贴近市场，控制销售终端，提高服务水平，以及代理商授权、注册孚日商标，加快研发提花、素色产品等有效措施，促进了俄罗斯市场的快速增长，贸易额由零起步，短短几年出口额就接近2000万美元。
精细化市场布局和“大家纺”品牌引领国内消费
近几年来，国内家纺产品消费呈现快速增长态势，国内市场成为与日、欧、美传统国际市场相媲美的巨大市场。为此，公司围绕品牌建设，不断加强国内市场的运作，提高品牌经济在企业经济中的比重。
目前，国内家纺产品装饰、艺术功能日趋强化，家居风格的协调性、配套性不断增强，“大家纺”概念成为先导性、行业性发展趋势。面对新的市场消费潮流，孚日紧贴消费者生活方式的变化，通过对毛巾、床上用品和布艺窗帘等多种产品进行融合创新，突出整体家纺的消费理念，既满足一站式购物，又提供整体家纺定制服务，让消费者在享受舒适、柔软的家纺产品的同时，更多地感受到心灵上的释放。
孚日根据产品品质的不同，搭建有层次的营销体系，力争使每个品牌都有一个清晰、准确的市场定位。针对细分市场，公司推出了“孚日”和“洁玉”两大产品品牌， “孚日”品牌代表企业最高形象，主要定位高端市场，“洁玉”品牌定位于中端品牌，以绿色、健康的品牌风格进入大众市场，两大品牌互为补充、互相促进、协调发展，从而形成了高、中档具备的完善的品牌架构，为消费者提供了多元化的选择空间。
公司采取直营渠道与加盟渠道互补的销售模式，在省会城市和重点城市由公司直接建立旗舰店或专卖店，通过发挥直营店的窗口作用和执行力，帮助企业在一线城市树立良好的品牌形象，巩固品牌的号召力和影响力。
同时，公司还积极拓宽营销渠道，在淘宝网等主要电子商务网站设立网上商城，开通网络交易平台，实现了线上营销和线下加盟的完美结合，满足了年轻消费群体的需求和喜好，进一步扩大了市场空间。
“软硬兼施” 优化产品结构
打造“硬件”平台 锻铸创新基础
在开发全球市场的过程中，要想多接订单，多开发新产品，抢占高价值市场份额，需要一流的技术装备来保证。因此，随着多元化市场的不断开发，孚日瞄准行业发展方向，高起点、高标准引进了世界一流的生产技术和设备，不遗余力地进行技术创新，提高产品档次。在“十五”期间，孚日先后投入巨资扩建了老厂区，建设了工业新区，进行了大规模技术改造，设备进口率达到了80%以上，棉纺、织造、印染、整理等主要工序的技术装备全部达到了国际先进水平，实现了织造工序的无梭化生产，织机无梭化率达到100%，并装备了多条特宽幅后处理长车生产线、喷墨印花机等众多世界一流、行业领先的技术装备，为生产高档次、高质量产品，优化全球市场结构，发展中高端客户，加快市场和品牌运作提供了“硬件”保障。
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