从“都灵探险之旅”看国内大牌如何转型
日前，来自全国各地的近千名经销商和众多时尚界人士汇聚常熟展览中心，共同体验了一场绚丽多彩的时尚男装秀。通过“意大利都灵探险之旅”的波司登男装2013秋冬新品发布会，许多业内人士惊叹：波司登男装一夜变身，真有国际大牌味道了。
“意大利都灵探险之旅”的设计灵感来自于富有传奇色彩的艺术之城意大利都灵，经典剪裁搭配明快的亮色，线条感流畅的版型与富有品质感的面料成分选择，诠释出服装的优雅与平衡感。“精致商务、时尚商务、时尚休闲”三大系列整体更趋成熟，而又泾渭分明。
波司登男装执行董事总经理程伟雄介绍说，2013年，波司登男装针对在国内外市场的有序扩张制定全面战略发展框架，将品牌的英文名称正式命名为BOSIDENG HOMME，重在凸显“精致品位”男装的全新定位，使品牌形象更加完整具备可识别性，整体风格更加具备国际时尚张力。他强调：“波司登男装将重新规划渠道布局、完善终端店铺形象建设，优化品牌运营架构，积极向消费终端传播生活方式。”
据了解，波司登男装不仅在国内建立了包括直营专卖店在内的营销终端近800家，销售网络覆盖全国，更在“西服文化鼻祖”的英国站稳了脚跟，已逐渐被英国的中高端消费者接受和认可。
对于“中国制造”的国际化困境，有评论一针见血：中国并不缺乏优秀的产品，缺乏的是能将本土产品义无反顾地拿到世界市场接受检验的勇气与信心;中国也并不缺乏优秀的企业，缺乏的是能将本土品牌的一点一滴注入到世界版图竞争当中去的决心与毅力。难能可贵的是，继前年波司登羽绒服骤然变脸时尚先锋之后，波司登男装在去年遭遇发展困境的情形下，依然敢于颠覆自我，以巨大投入重整设计风格，跳出国内竞争趋同狭路，再上新台阶。
作为中国服装品牌国际化的先行者，波司登的扩展步履坚定而稳健。通过审时度势、动态调整，多年来自主品牌出口业务一直稳定增长，远销亚洲、北美、欧洲等十多个国家和地区，在发达国家市场树立了中高端精品形象。2007年，集团核心业务板块在香港主板上市，更开启国际化发展的新篇章。尤其是波司登男装成功进入英国市场，成为中国服装国际化的亮点。
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