近日，第一夫人彭丽媛出访时选择了国产服装品牌，引起公众的广泛关注。本土品牌服饰如何走向世界?成为人们热议的一个话题。
对上海而言，这座国际大都市曾经是远东“时尚之都”，许多服装品牌曾在全国流行;但从20世纪后期开始，上海作为主流时尚的符号意义，在一定程度上被稀释了。
日前，东华大学首次发布“海派时尚”流行趋势，希望以此来推动申城的服饰时尚再次风靡全国，乃至引领世界潮流。那么，中国的设计师要走向世界遭遇到哪些瓶颈，出路又在何方?记者就此采访了东华大学的刘晓刚、卞向阳两位教授。他们认为，中国服装设计要走出国门，关键在于文化，本土品牌要首先在价值观上有话语权。
现状
产业基础衰微致“底气不足”
问：过去，上海的服装品牌在国内首屈一指，而如今似乎有些没落，国际一线品牌更是一个也没有，有人说这是设计师的问题，外国设计师设计的服装就是比中国设计师设计的好看?
刘晓刚：20世纪后期，由于诸多原因，上海作为主流时尚的符号意义，在一定程度上被稀释。一个突出的表现是上海纺织在全国纺织中的比重逐渐下降，浙江、江苏、山东等地的纺织业后来居上，令上海轻纺工业的龙头老大地位面临考验。产业基础的衰微，在一定程度上影响到了知名品牌与时尚高地的强势地位。
时尚之都的根基在于时尚品牌的诞生，而在相对真空的时尚工业土壤之中，即使有几个时尚品牌一枝独秀，也依然不能长久。我认为，只有加速从“传统纺织”向以创意、设计、资本为主打特色牌的“现代纺织”转型与升级，上海才能回归“大上海”时代名牌林立、潮流先行、消费力强劲的繁荣气象。
事实上，一些本土品牌在产品设计上并不逊色，尤其是一些相对低端的品牌，无论在款式上还是品质上，很多产品与国外产品难分伯仲。假如把国内、国外服装产品的商标互换一下，消费者就可能出现品牌认知错位。
目前，国内消费者还是普遍存在“外国月亮圆”的消费观念。有三方面原因：一是中国消费者的民族自信心不足和西方价值观的市民化，导致了对本土品牌的不屑和成见;二是当代服装源于西方，尚不成熟的本土服装品牌总体表现不如西方品牌;三是“中国制造”中的某些负面名声，也不可避免地殃及国内服装行业。
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