近日，有媒体报道称，杭州一家正在试营业的大型商场中，并没有出现耐克、阿迪达斯等运动大牌的身影。而从另一商场主力品牌的阵容来看，运动品大牌同样不会以主力专卖店的形式出现。两家购物中心的相关负责人都表示，购物中心想把好的位置让给更赚钱的品牌。
同时，该报道还显示，运动大牌失宠商场并不仅仅发生在杭州。在北京王府井大街，耐克在中国的首家旗舰店，将撤出北京apm购物中心，取而代之的很有可能是“快时尚”品牌H&M。
近年来，随着商场定位的提升和国际“快时尚”品牌的强势进入，商场也在有意无意的转变原有的品牌设置，向着更迎合大众消费心理的方向转变。
“快时尚”“轻奢侈” 赢在个性 前景看好
近年来，随着80后、90后等众多拥有专有名词的群体成长起来，“个性”也被越来越多次的提起。在一个集体追求个性的时代，如果没有个性，很可能被人们遗忘。“我已经好久没有逛运动品牌了，在我看来，运动类服饰都归不到时尚那一类，不需要每一季都购买新款，通常都是买一套就可以穿好多年。”市民王女士说。
本地某商场相关负责人昨日表示，在符合商场自身定位的前提下，“国内一线品牌”、“适合北方市场”、“具有鲜明品牌特色”等成为商场取舍品牌的意向重要指标。
中商情报网行业研究员张英剑接受采访时表示，由于运动品牌的同质化竞争日益严重，发展缓慢态势越来越明显，而“快时尚”、“轻奢侈”品牌在价格及个性追求上相对占有优势，未来发展前景看好。
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