ZARA、H&M、GAP、优衣库……眼下，这些快时尚品牌正在中国市场加速崛起。
快时尚品牌保持高增长
近日，GAP公司宣布，计划扩大公司在华业务，在现有47家门店的基础上，再新增35家门店。而作为更早进入中国市场的ZARA，目前已成为中国零售业中门店平效(一年度内平均每平方米单位销售金额)最高的零售商之一，平均平效4179欧元，是国内服装企业的4倍。同样，来自日本的优衣库最大的海外市场也在中国。有报告显示，优衣库70%的国际市场销售增长和48%的总盈利增长几乎全部来自中国市场。
相对于快时尚品牌保持高增长的态势，中国服装行业却正在经历漫长的冬天。按照目前A股市场67家纺织服装企业发布的2012年年报显示，30家公司业绩增长，37家下滑，业绩向好公司占比不到一半。与2011年相比，整个行业去年的营运和盈利能力均出现明显下滑。
眼下，高库存已经成为了国内服装行业最大的问题。目前，A股上市服装企业库存合计约570亿元。甚至有行业人士直言，如果把目前全国库存的服装拿出来卖，只怕三年都卖不完。
记者观察 四方面抓住消费者
几年前，你可能走遍城市最繁华的商圈，也见不到一两个快时尚品牌的影子。而如今，随便逛一间shopping mall，你就能看到H&M、ZARA、优衣库们的巨大店招。
人们为什么爱上快时尚品牌?首先是“快”。对于一件衣服来说，款式时尚与否往往是最重要的评价指标之一。快时尚品牌普遍采取的买手模式通过收集流行信息和对零售市场中消费者需求的了解，以最短的时间将时尚“变现”，成为货架上的商品。而在传统服装行业，一件衣服从创意到成品，中间的流程通常需要6个月以上。但是，快时尚品牌可以从设计到面世只需要两周便能完成。两者相差了12倍。也就是说，传统成衣商的商品还没面世，就已经OUT了。
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