快时尚品牌H&M遭遇环保困局

来源：华衣网　发布时间：2013年05月06日

快时尚，由于它的产品更新速度和流行速度而受到很多消费者喜爱，但同时也面临着一个问题，就是快时尚背后的环保问题，其实光鲜亮丽的时装产业也是一个高污染行业，而快时尚的出现让问题变得更加棘手——一条牛仔裤只卖200元人民币，这样的标价是否考虑到了生产过程中对环境的影响?

来自瑞典的快时尚品牌H&M不久前以“宣传低碳理念，减少纺织品浪费”为口号，在全球发起回收旧服装行动，但环保人士却并不领情，该行为还被认为是公司的“公关策略”。因为捐赠旧衣服的人可以得到一张在H&M购物的优惠券，消费者可能会因为捐衣服，结果买了更多的新衣服。

H&M的尴尬折射出快时尚品牌的进退两难处境：一方面它让更多普通人有机会穿得更好、更体面，但同时它也用尽一切手法让消费者购买更多衣服，由此造成的浪费以及对环境产生的损害，也让它承受越来越大的舆论压力。

旧衣回收行动，可能导致消费者扔掉旧衣服，买进更多的新衣服，从而加快衣物淘汰的频率。零点调查公司在京、沪、穗三地针对18-35岁的青年女性举行的一次定性、定量抽查显示：受促销影响而购买了不需要或原来没有计划购买服装的女性比例高达56%;为形式多样的店内展销活动而动心并实际购买的女性也达到40.8%。

要“回收利用”，不要“扔掉再买”!这是H&M“回收旧服装行动”引发的这场小风波中绝大多数人的共识。如果设计师从一开始就具备了“改造”(将旧衣服改成新产品)、“零浪费”(巧妙利用面料以减少浪费)以及“升级再造”(利用废弃面料制成新衣服)的丰富知识，那种“一条牛仔裤只穿两次就扔掉”的怪事才不会发生。

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