多亏了现代化的机器、全球化分工以及廉价的能源，服装业得以满足消费者日益增长的需求。凑一套新行头实在太便宜了，以至于服装几乎成了一次性消费品。
绝大多数消费者可能根本没有想过：光鲜亮丽的时装产业实际上是一个“高污染行业”，而快时尚的出现让问题变得更加棘手——一条牛仔裤只卖200元人民币，这样的标价是否考虑到了生产过程中对环境的影响？
H&M这段时间比较“郁闷”：这家来自瑞典的快时尚品牌不久前以“宣传低碳理念，减少纺织品浪费”为口号，在其全球连锁店发起回收旧服装行动，但环保人士对此举似乎并不领情，“回收旧服装行动”被批评为该公司的“公关策略”。
H&M的尴尬折射出快时尚品牌的进退两难处境：一方面它让更多普通人有机会穿得更好、更体面，但同时它也用尽一切手法让消费者购买更多衣服，由此造成的浪费以及对环境产生的损害，也让它承受越来越大的舆论压力。
回收旧衣“另有图谋”？
德国科隆的一家H&M时装店的收银台上，摆着一叠宣传卡片，是关于瑞典H&M时装公司新近发起的一项名为“H&MConscious”回收旧衣服的活动。英文Conscious的意思是“有意识的”。H&M公司也是想借回收旧衣服的活动，唤起公众增加环保意识，减少纺织品浪费，增加纺织品的再生和利用。
据媒体报道，H&M表示，从今年2月份起，顾客可以将不再喜欢的、或是破旧的衣服送到H&M的店里，换取一张打折卡，凭借此卡在H&M消费可以获得15%的优惠。全德国有80家H&M参与此项活动。H&M总公司强调，回收服装不限于H&M品牌，而是所有品牌服装均可。H&M表示，此举是为了方便顾客能捐出多余的、破旧的衣物，同时也是为了达到研发出纺织纤维再生技术的长远目标。该公司介绍说，全世界每年有大量纺织品随生活垃圾一起被处理，而其中的近95%的纺织品其实都是可以回收再利用的。
不过，H&M公司强调，发起这项回收行动不是以营利为目的，回收上来的服装进行加工处理之后获得的费用，也将用于社会公益项目或纺织品等回收技术研发。H&M希望今后能形成一个封闭的销售和回收系统，将纺织品浪费最小化。
不过H&M没有想到，这项回收旧衣服的行动会招来如此多的批评声音，环保人士质疑此举有“间接促销”的嫌疑——捐赠旧衣服的人可以得到一张在H&M购物的优惠券，消费者可能会因为捐衣服，结果买了更多的新衣服。
环保人士的怀疑并非空穴来风，至少在欧洲，服装公司参与回收行动一直就是不无争议的做法，也的确有些公司将回收衣服视为“商机”。德国红十字会的工作人员迪特·舒茨介绍说：“市面上的价格大概是每吨旧衣物能卖250欧元。现在有越来越多的公司以及地方政府都想参与衣物回收这一利润不薄的买卖。”德国红十字会提供的数字显示，德国每年有近100万吨废旧衣物。
旧的不去，新的不来？
对于H&M的衣物回收行动，德国红十字会的舒茨总体上认为是值得肯定的行动，因为这有助于增强民众的环保意识，切实减少浪费。但是H&M以优惠券的方式间接促销是舒茨认为不可取之处，而且H&M也等于作了公益组织目前做的工作，有“越俎代庖”之嫌。
对此H&M公司强调，绝无与公益组织竞争衣物回收这一产业的意图，而只想作为一种额外的补充途径。衣物鞋帽回收箱FairWertung是一家德国教会下属的公益组织，也是主要参与物品回收再分发等活动。该组织对于服装公司回收旧衣服的行动总体上表示赞同，但认为此类活动的商业性质也是不争的事实。
[1][2]下一页>>
