外资百货撤掉高端品牌奢侈品放缓在华扩张

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来源：中国品牌服装网　发布时间：2013年05月08日

万宝龙中国区前董事总经理陆晓明今年2月说过这样一句话：如果说2012年的中国奢侈品市场是寒冬，那么2013年的市场将进入严冬。并且严冬会持续一个阶段，之后回归到正常的、成熟的消费市场。奢侈品是如此，杭州商场里不少定价偏高的品牌也遇到了这样的情况。

位于杭州万象城的尚泰百货，最近开始撤掉一些又贵又冷门的品牌，取而代之的是价格更加平易近人的商品，商场希望以此吸引更多客人。

来自泰国的尚泰百货身世很显赫，它属于泰国中央集团，是泰国五家最大的企业集团之一，也是东南亚最大的零售商。2010年在杭州万象城开出时，不少客人在这里第一次认识了一批欧洲的知名品牌。比如，西班牙进口的某品牌皮鞋售价几千元一双，定位偏高端。

现在这些品牌消失了。尚泰百货企划部门的一位负责人说，受经济形势的影响和电商的低价冲击，今年上半年百货业销售不佳。现在商场正进行一场大调整，把一些价格贵、知名度又不高的品牌调整出去，把位置让给价位更便宜、客人认知度更高的品牌。现在TheFaceShop、RedEarth、DHC等二线化妆品品牌已经开出，接下来还会引进欧莱雅、玉兰油等化妆品品牌。

链接：奢侈品今年放慢扩张速度一股“寒流”正在中国奢侈品市场蔓延，过去每年30%左右的年复合增长率骤降至2012年的个位数。

2012年上半年，奢侈品巨头路易·威登集团旗下所有业务类别的销售均呈现稳固增长，但在中国市场的销售业绩却出现了轻微下滑。英国老牌巴宝莉(Burberry)2012年第一季度以中国为主的亚太地区销售增速从上年同期的67%跌至16%。

奢侈品集团PPR主席、首席执行官弗朗索瓦-昂利·皮诺表示，2013年将停止古驰(Gucci)品牌在中国的门店扩张;奢侈品牌王国路易·威登(LVMH)的掌门人BernardArnualt也放出信号，将不会在中国二三线城市继续开店;英国老牌巴宝莉、世界三大奢侈品集团之一的历峰(Richemont)都声称要放慢在中国的扩张速度。

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