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家纺行业发展至今，品牌形象成为家纺企业生存与竞争的关键因素之一，因为品牌形象直接决定了家纺品牌的附加值。有了附加值，家纺产品就可以建立利润丰厚的价格体系。
众所周知，明星代言是家纺行业品牌形象建设的主要方式，就目前来看，家纺企业都热衷于寻找气质女星来代言品牌，通过代言人的曝光率来提升品牌形象，让品牌影响力深入人心。但越来越多的家纺代言人的涌现，明星效应也正逐渐减弱。
为什么明星代言模式的效果会大不如从前呢？一方面原因是明星代言人太多，很多家纺品牌都邀请了明星代言人，产生了一种同质化，互相之间的优势就开始摊平了。甚至有的代言人代言的家纺品牌不止一个。另一方面则是明星代言人的负面新闻不断出现，在损害代言人形象的同时也损害了产品形象，造成消费者对品牌观念的扭曲。
所以，家纺行业选择明星代言人一定要慎重，代言人可以提升品牌知名度，但同时也是一把双刃剑，会加大企业的成本投入。
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