由于欧美市场的需求疲乏，亚太消费市场的竞争加剧和经济放缓。近期跨国服装品牌纷纷试水拉美市场，以期通过新市场的增长来弥补缓慢复苏中的西欧和北美市场。而欧睿国际的评估也指出，未来具有潜力的服装消费市场将是拉丁美洲。据欧睿国际的数据，2012年，拉丁美洲消费实力已经逐渐崭露头角，全年服装市场规模增长了16%。虽然该地区1520亿美元的服装市场规模仍不及亚太市场的1/3，但是其增长速度已经超越后者，并显示了巨大的消费潜力。
H&M在智利的首家门店受到消费者追捧。
拉丁美洲拥有2012年全球增长最快的服装消费市场——委内瑞拉和阿根廷，尽管大部分的增长来自于通货膨胀推涨的产品价格。而正在经历着通货紧缩的智利，自2010年以来，其服装价格已经在实际的价格战中下降了3%。其中，大部分竞争来自于本土品牌。不可否认的是，贸易保护主义为拉美服装企业在当地市场站稳脚跟而提供机会。在墨西哥，销售前五名的服装品牌中有4个是当地品牌。
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