EMINU：服装行业“硬”发展要靠“软”实力

来源：全球纺织网　发布时间：2013年05月25日

日前，根据中国服装协会发布数据显示，在服装内销市场中，高档服装约占10%，中高档和中档约占60%，低档约占30%。在高档服装市场上，国际品牌占据约2/3的地位，顶级女装领域则更以国际品牌为主。没有过硬的设计能力，没有叫得响的服装品牌，是整个行业所面临的现实问题。

针对当前服装行业面临的困境，EMINU公司企划部经理欧俊辉认为，服装企业应不断创新、积累并沉淀的中华文化是中国服装品牌的基因和升级的关键。不过，仅有中国元素是不行的，我们面对的是国际市场，要用现代的时尚语言去创新，形成被全球认可的东方美，提升国际时尚话语权。

据统计资料显示，我国服装出口数量持续负增长态势，内销市场有待开拓。今年1~9月，14328家规模以上企业销售收入的增幅从年初的13%降至10%左右。

改革开放以来，中国服装行业的产业链条已经十分完备，这也是在国际金融危机冲击下，产业依然保持良好发展的原因。然而，在外部环境发生巨变之时，中国服装行业亟须找到转变发展方式的新突破口。

EMINU公司企划经理欧俊辉表示：“库存压力”是中国服装行业2012年度的关键词之一。在不影响品牌定位的情况下，中国服装企业可以尝试经营渠道的转变。服装企业通过搭建电子商务平台、创新门店加盟模式等，将使现有的服装营销手段更加多元化。”

同时，欧俊辉认为特别是网上定制的出现，让普通消费者也享受到私人定制服装的服务，将作为一种全新的购买模式，成为产业新的增长极。中国服装品牌应加强旗舰店建设、陈列创新和导购服务，使得品牌定位更加明晰，营销更加精准。

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