‘崛起’和‘突围’思维值得借鉴　中国女装品牌的“蓝海”在哪儿？

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来源：中国轻纺原料网　发布时间：2013年05月27日

亦谷品牌全国约有终端店铺500多家，其中约100家直营店分别开设在中高档百货及综合性大型商场
　　自彭丽媛身着本土服装出访，中国服装品牌受到了前所未有的关注。但在中国高档服装市场上，国际品牌占据约2/3的地位。中国服装产业的“蓝海”在哪儿？很多人给出的答案是女装。
　　5月26日获悉，国内自主女装风格品牌--亦谷旗舰店在上海淮海路亮相，欲携自己的“浪漫法国风”和独栋四层600平方米的营业面积在服装蓝海中抢先机。
　　“世界一体化进程让‘国外的东西比国内好’几乎成为国人的刻板印象之一。所以，即使在‘世界最大的服装消费国’的有利背景下，中国自主女装品牌依旧很难占据本国市场。”品牌专家胡津铭说，“虽然不能确定亦谷最终能否在市场中谋得先机，但至少‘崛起’和‘突围’的思维值得借鉴。”
　　从数据上看，亦谷暂时确立了自己的地位--2012年，中国服装业遭遇前所未有的寒流，亦谷却逆势实现了40%左右的复合增长。“定位、潮流、文化，这同样是我们的经营理念。”亦谷总经理吴宏坤说，亦谷作为“少淑女装领军品牌”，婉约知性、低调奢华的法国风格符合具有浪漫情怀和小资情调的女性，“日装小礼服及华丽日装市场领军品牌的定位”也让亦谷和淮海路商圈品牌格局调整体契合。
　　亦谷品牌全国约有终端店铺500多家，其中约100家直营店分别开设在北京、上海、深圳、杭州、南京等五大城市的中高档百货及综合性大型商场，其余加盟店则涵盖了全国绝大多数省、直辖市。
　　“上海南方商城店、正大广场店、中山公园龙之梦店年销售额高达1000万元至1500万元，淮海旗舰店体量更大，年销售额将更为可观。”知情人士透露。
　　不仅如此。2011年，亦谷还开拓了线上渠道。对此，胡津铭认为，为了不重蹈其他线下品牌上线遭遇线上、线下发展“摆不平”、此消彼长的境地，亦谷需要明确自己的线上和线下战略。
　　亦谷设计师介绍，2013年夏天，亦谷走的是“缤纷色彩风”，同时，针对不同女性年龄层和不同着装风格的服装也将在夏天逐步在市场中推出。

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