理论启示与现实认知是服装家纺品牌实现自我突破的关键

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来源：全球纺织网　发布时间：2013年05月27日

中国服装家纺品牌如何能实现自我突破，有两个方面十分关键，一是理论启示，二是对现实的认识。

一、理论启示

(一)达尔文进化论的启示

达尔文很重要的一点就是物种起源，适者生存，提出了自然的发展要适应环境;另一个伟大理论是，恩格斯在评价马克思，讲到了他的贡献在于揭示了人类社会的进化论。无论是自然的进化论还是社会的进化论，从今天的社会角度来讲都影响着经济和商业的发展。

(二)产业谱系三大定律的启示

新阵地的最终归属取决于新商业物种的血统更偏向哪一方的DNA——谁靠近，谁胜出!在这种观点支撑下，产生了产业谱系三大定律：定律一，各厂商在争夺新业务的归属权时，其胜数总是与厂商的出身有宿命般的联系;定律二，DNA靠谁近，谁胜出;定律三，新业务如果出现全新的核心价值(DNA发生变异)，产业中的亲缘优势失效，定律一、定律二归零。

二、对现实的认识

第一，生产与服务。现代制造、现代服务，两者协同不可分割。

第二，线下与线上。我们现在所处的是一个互联网时代，是一个分布式时代，所以实体的渠道要创新，线上的渠道要务实。比如，我们大家一般认为奢侈品都是在专卖店或者俱乐部里销售的，而最近的一本书，是美国时尚记者黛娜•托马斯写的《奢侈的》，该书详尽地介绍了现在奢侈品的销售渠道，既包括实体店、俱乐部，又包括奥特莱斯，其线上远远比大众产品活跃。

第三，业内与业外。现代社会的设计师、制造商、商业都需要创造出新的模式，不能过于封闭。知名的物流公司UPS就是跨界经营的典型，其在成功开展物流业务的同时，还拓展了金融业务。所以我们的商业企业要勇于联合IT行业、金融行业等，打破传统的思维方式，寻求产业上下游的跨界，产业之间的跨界，共同创造商业新模式为企业品牌增值。

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