本土体育品牌361度最新公布的经营业绩情况显示，截至2013年3月31日第一季度业绩出现重大跌幅，故预期截至2013年6月30日的中期纯利将受到重大影响。值得注意的是，该公司近期举行的2013年冬季订货会与上届冬季订货会相比，订单减少了约17%。
361度表示，经营业绩净额变化的主要原因是近期订货会获得的订单大幅减少，生产成本增加及竞争加剧导致该集团的毛利率下降，并且集团过去享有的所有税务宽减届满，导致有效税率有所上升。
而从几家本土体育品牌近日发布的公告来看，普遍出现订单下降、利润下滑的现象，本土体育品牌复苏之路依然遥远。
特步2013年第四季度订货会的订单金额（按批发价值计算）较2012年同期下滑了约15%~17%。安踏（02020.HK）2013年第四季度订货会的订单金额（按批发价值计算）也同比下跌了5%~15%。
“体育品牌再要增长是比较困难了。首先这些体育品牌主营业务是运动服鞋，现在消费者的选择趋势发生了变化，运动服鞋的穿着频次较前两年下降了很多，消费需求减少了很多；其次整个行业整体进入了成熟期，企业还想像前几年那样增长，就需要有企业退出这个市场或者被兼并，给市场腾出空间，也就是说行业需要进行洗牌。”服装分析师马岗表示。
有分析人士认为，本土体育品牌如今已走到十字路口，市场环境已经不允许企业犯错了。而从几家发布公告的企业来看，都不约而同地采取了审慎的应对策略。
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