国内体育用品行业似乎始终未能走出寒冬。日前，本土体育品牌361度发布营业预警，称今年第一季度业绩出现重大跌幅，预期截至6月30日的中期纯利将受到重大影响。
值得注意的是，361度近期举行的2013年冬季订货会与上届冬季订货会相比，订单减少了约17%。对此，361度回应称，经营业绩净额变化的主要原因是近期订货会获得的订单大幅减少，生产成本增加及竞争加剧导致该集团的毛利率下降，且过去享有的所有税务宽减届满，导致有效税率有所上升。
事实上，几家本土体育品牌近日发布的公告表明，订单下降、利润下滑仍是普遍现象，复苏之路依然遥远。特步2013年第四季度订货会的订单金额（按批发价值计算）较2012年同期下滑了约15%-17%。安踏2013年第四季度订货会的订单金额（按批发价值计算）也同比下跌了5%至15%。
服装分析师马岗分析指出，体育品牌要增长比较困难。首先这些体育品牌主营业务是运动服鞋，但现在消费者的选择趋势发生了变化，运动服鞋的穿着频率较前两年下降了很多，消费需求转向了其他市场。此外，整个行业进入了成熟期，企业还想像前几年那样增长，就需要有企业退出市场或被兼并，给市场腾出空间，也就是说行业需要洗牌。
[1][2]下一页>>
