兼得太难　服装电商应专注线上市场

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来源：全球纺织网　发布时间：2013年06月03日

在发展到一定程度后，众多服装电商已经发现自己的发展遇到瓶颈，与其他电商专注营销方法上的突破不同，也同时有许多服装电商开始想从线上走到线下，这些人将这个行动看成是“落地生根”。然而，两手抓两手都兼得真的是如此简单的事情吗？

刘兰俊：线上品牌线下落户艰难

根据服装业内资深人士刘兰俊在接受记者采访时表示，从目前市场上的情况来看，线上品牌想要线下落户遇到很多困难的问题，其中最大的困难就是成本问题，一些在线上做得比较好的商家在线下很容易遇到成本造成的压力，而如果线下价格提升，则很容易将消费者从线下赶到线上，如何保证压力和品牌的双向收入，这是非常艰难的。

电商走入线下是本末倒置

事实上，电商并非如许多人认为的一样是无根的浮萍，随着网络世界的发展，新兴渠道就是这些电子商务服装品牌最好的发展依托，目前网购已经非常普及化，下一步则是手机等等移动设施购物的进一步普及，对于现在在线上服装品牌的狙击下驻地不保的线下服装市场来说，线上服装电商选择手机APP等等更富有朝气的新兴平台反而更容易获得消费者的好感。

当然，这些新兴平台成本也不高是最主要的原因之一，作为以薄利多销为根基的线上服装来说，想办法增加销量才是根本。

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