“李宁缺货了”，对于其他行业来说，这可能并非一个有价值的信息。而对于饱受库存压力煎熬的国内运动品牌来说，却是一缕曙光。
去库存
据各大公司的近两年的财报数据显示，运动品牌的库存压力一直不容乐观。李宁2011年末存货为11.3亿元，截至2012年末存货数量为9.2亿元。安踏2011年末存货为6.2亿元，截至2012年12月31日上升至6.9亿元；特步2011年末存货为6.7亿元，截至2012年末存货变为5.8亿元。其中，李宁的营业收入下滑22亿至67亿元，安踏营收下滑13亿至76亿元，特步微增长为55.5亿元。
近日，在2013成都财富全球论坛上，有客户原本打算团购李宁产品，结果被告知缺货，无奈之下几个团购订单只有另寻卖家，除成都之外，有消息称李宁武汉地区也在缺货。业内纷纷猜测，李宁库存已基本清理完毕。
库存问题是几大体育品牌上市公司的敏感问题之一，通过库存的变化，投资者可以直接了解到公司的经营状况，并同时对股价走势产生影响。在上述提到的高峰论坛上，安踏体育总裁丁世忠明确表示：“我们有一个好消息是，库存处理得差不多了。”丁世忠称，去年遭遇了公司创建以来第一年负增长，目前正在进行品牌升级和零售转型。丁世忠透露，安踏同店销售数据已经开始增长。
特步国际总裁丁水波也透露，“库存处理的非常不错，按照当时的计划，已差不多。”他表示，特步按照原定计划快速清库存。特步之前表示，将在旺季给予分销商3折、5折贱卖，以牺牲利润来换销量。丁水波称，集团与代理商及加盟店减少订单安排，更积极地去清理库存。不过丁水波认为，整个行业面临更严重的是经营模式和产品同质化的问题。
对于各家公司清理库存的方式，有业内人士透露，“几个公司都加大了关店力度、特卖力度，同时通过线上渠道消化库存，还通过打包形式销往中东及非洲等地区，目前来说库存量基本已消化的差不多了。”通过上述清理库存方式，虽然目前各个公司库存的指标有所下降，但上述接近安踏人士同时表示，如此清理库存只是治标不治本，如果几个公司本身的销售模式不改变，明年库存问题仍旧会反复。
目前来看，为了配合库存清理三大品牌公司相继关店，不完全统计，李宁去年关闭1821家分店；安踏关店近600家；特步关店近100家。就折扣来看，三家公司的折扣度甚至打到了3折。
同时，据了解关店今年仍将持续。有分析师表示，安踏主品牌预期2013年将关闭约6.5%的零售店铺。在持续关店的情况下，除非继续提高经销商库存，仅由同店增长带动的2014年订货会难有高增长。
渠道变革
库存与业绩的增长息息相关，如何平衡成为业内的主要课题。目前来看，上述三家企业渠道改革都在阵痛期，有业内人士预判，截至2015年都很难走出改革阵痛。
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