进入本月以来，电商行业掀起一波又一波价格战，先是京东启动6月18日十年店庆促销，苏宁、易迅也相继跟进。昨日，一直沉默的天猫商城突然宣布加入战局，拿出2亿现金红包补贴给消费者，2亿现金补贴给供应商。
过去1个月电商行业投放的广告已经超过4亿元
随着昨日天猫宣布加入电商促销大战，八大电商平台展开了一场混战。不过有电商人士指出，“电商价格战”已经沦为“抢眼球大赛”，消费者和商家都失望而归，只有广告商成了最终获益者。
进入本月以来，电商行业掀起一波又一波价格战，先是京东启动6月18日十年店庆促销，苏宁、易迅也相继跟进。昨日，一直沉默的天猫商城突然宣布加入战局，拿出2亿现金红包补贴给消费者，2亿现金补贴给供应商。
天猫副总裁王煜磊对记者说，虽然天猫参战，但对这场价格战并不看好。他认为，过去一两年的“促销”已经被证明只是闹剧，消费者挤干钱包后却发现自己并没有买到真正实惠的商品。另一方面，电商平台又将促销费用转嫁给供应商和商家，最终商家发现虽场面热闹，自己却没赚到钱甚至亏钱。
去年8月15日，几大电商发起了一场价格战，但最终因为促销价高于原价、未完全履行价格承诺等原因，被发改委认定为涉嫌价格欺诈，以分别作出官方道歉收尾。
1商家沦为买单者
王煜磊说，电商促销应该要让消费者真正满意，让消费者真正得到实惠，而不应该是现在这种三输局面：消费者只是厂商眼球战中的棋子，听任厂商忽悠。而商家被迫参加价格战，除了承担高额入场费外，还要被迫压低商品价格，被迫分摊广告成本，并容忍很长时间的回款账期，商家变成了电商价格战真正的埋单者。“如果商家垮了,谁再来提供物美价廉的商品？”而长久来看，这些成本最终都会转嫁到消费者头上。
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