梅龙镇广场最早引入MALL的概念，是国内第一批真正的购物中心。当内地还并不知道选美是什么的时候，梅龙镇广场曾连续两届举办青春大使选拔赛，从2001年至今，国际剑联男女花剑世界杯赛几乎每年都落户梅龙镇广场。如今，南京西路商圈高端商场林立，中信泰富广场、恒隆广场以及未来嘉里中心的加盟使该商圈硝烟弥漫，但梅龙镇广场仍然屹立不倒，最早的购物中心保持持久活力的秘密何在？
多年的历史沉淀以及苦心经营
梅龙镇广场是南京西路商圈最早开业的，1997年ShoppingMall还是很新的概念，梅龙镇广场引进了主力商家日本的伊势丹百货，引进了Burberry和GIVENCHY等专卖店，应该算是国内最早的购物中心之一。据了解，上海梅龙镇广场大厦总建筑面积约12万平方米，整幢建筑采用“现代经典设计概念”，外观以柔和浅杏色为主，配上雅致几何图案，裙楼从地下一层至十层为大型购物商场，商场里既有超好超贵的奢侈品，也有价格可以接受的牌子，经过多年的历史沉淀以及苦心经营，梅龙镇广场逐渐成为在南京西路商圈中的标志性商场。
不断创新保持商场活力
创新是取得不断发展的源泉，梅龙镇广场的创新包括两个方面，一是品牌的创新，目前商场中品牌更新速度相对较快，徐海认为，商场及时引进新品牌，对品牌做一些调整，对于消费者乃至商场而言都是有益的，但是做任何的调整都会围绕商场的定位而定，这是一切的主轴。“我们不会轻易改变定位，我们会引进一些新的品牌，但是一定是在坚持中高端定位的原则之上”。
另外，则是在吸引消费者方面的创新，梅龙镇广场的魅力，更多是来自于其不断创新的中厅推广活动。比如2012年的型男活动，比如2010年千虎贺岁活动等，梅龙镇广场借助组织富有创意的活动引起社会关注，吸引消费者的注意力。
良性竞争形成集群效应
在南京西路商圈，定位高端的有恒隆广场、中信泰富广场，还有未来即将开业的嘉里中心等商场，可以预测未来南京西路的竞争将达到白热化的状态。徐海向《服装店》介绍，就南京西路商圈而言，虽然高端商场的增加加大了彼此的竞争，但另一方面来说，商场林立形成了很好的集群效应，形成了商圈的氛围，这难免不是一件好事。事实来看，梅龙镇广场的人流以及商场氛围并没有因中信泰富以及恒隆广场的开业而受影响，相反因为商场的集群效应，一直火到了现在。
当然，高端商场的林立也加强了品牌自己本身的竞争，特别是奢侈品大牌，对此，同一品牌需要差异化经营，以差异化寻求自身的发展。
[1][2]下一页>>
