Zara提前进入折扣季受中国市场放缓影响

来源：中国纺织网　发布时间：2013年06月25日

“即日起Zara内地所有门店开始打折！”近日，Zara中国官方微博的一则消息引发关注。《每日经济新闻》记者注意到，各大商场纷纷贴出营销广告，有商场表示，Zara将同其姊妹品牌一起，迎来2013年春夏疯狂折扣季。

在分析人士看来，一向以供应链优势著称的Zara，随着中国区门店的增加，消化速度慢的货品也会增加，仅凭借正价不好消化，加之消费形势低迷，不可避免存在库存压力。Zara的这一波低价促销势必会影响众多服装品牌跟进。

在上海市南京西路的Zara旗舰店内，消费者比较多。一名销售人员告诉《每日经济新闻》记者，除小部分新品外，全场大部分商品均参与打折促销活动，“我们的最低折扣有五折。”不过，对于活动将持续多久，该名人员表示并不清楚。

分析人士告诉记者，这些促销活动均是和海外总店同步的。除去夏季的促销，另一次则是从圣诞节开始。“目的是为了去库存，快时尚从不留货。”且同以往相比，Zara今年的折扣季启动较早。

更有知情人士表示，Zara此次促销活动拟定1个月，公司将视库存清理情况，决定是否延长促销季。而其促销涉及货品主要为春夏服装，兼有部分秋冬服装。

对于此次Zara的低价促销，有市场人士直呼规模罕见，并表示同中国服装市场放缓造成“负面”效应扩大有关，全球龙头亦无法“幸免”。

北大纵横咨询合伙人陶文盛告诉《每日经济新闻》记者，在中国这样的市场，一向以供应链优势著称的Zara反应速度也难快起来。他认为，即便是数据反馈到位，由于中国在流通方面相对较差，加上整个市场环境的复杂，Zara真正融入中国市场并非易事。

在陶文盛看来，Zara的这一波低价促销势必会影响国内的众多服装品牌。尽管其他品牌大多拥有一个相对忠实的消费群体，但一旦Zara的折扣低至具备相当吸引力，就会抢占国内服装品牌的市场份额。“持续长时间的折扣，影响力还是很大的。”

也有业内观点认为，Zara、优衣库、H&M等服装品牌的扎堆促销，或是快时尚走下坡路的预警。“如果H&M和Zara有那么多库存用来做打折，而且是在当季打折，说明他们的正价品滞销了。”而更多的消费者宁愿等待这样的折扣季再下手，快时尚就会“快”不起来。

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