导读:电商渠道扩大背后，有品牌商透露了传统品牌企业隐藏的惊人库存问题。很多服装品牌消化大部分现有库存至少需要1年时间，而真正彻底清完不排...
6月5日，国内知名电子商务研究机构中国电子商务研究中心(100ec.cn)发布了《2012年度中国服装电子商务运行报告》。
传统服装企业开展电子商务的渠道
传统服装企业开展电子商务主要通过七种渠道（详见下图）：服装行业网站、小额外贸平台、入驻第三方B2C商城、借助网络分销渠道、创建网络服装品牌或自建B2C商城、B2C集市平台开设网店及网店进货。
二、2012年中国服装电子商务运行特点
纵观2012年服装电商市场，中国电子商务研究中心分析认为具有这些运行特征：清理库存被服装电商视为重要任务、2012年成淘品牌分水岭、传统品牌清库存电商渠道扩大、服装B2C整体表现不佳、传统服装企业电商路依然没走顺。特征一：清理库存被服装电商视为重要任务
无论品牌商还是渠道商都在借助电商疯狂清库存。电商模式可以帮助服装企业解决库存压力，甚至实现以销定产，做得好的话，产销率可以达到95%。而在清库存过程中，绝大多数服装企业2012年电商渠道业绩出现50%以上增长，而17%的企业2012年电商业绩增长达到一倍或更多。
特征二：2012年成淘品牌分水岭
随着电商的迅猛发展，销售占比最大的服装行业借助淘宝平台，韩都衣舍、七格格、茵曼等多个网络女装品牌“黑马”先杀出重围。据中国电子商务研究中心监测数据显示：
——2012年韩都衣舍公司业绩增幅达到120%
——2012年茵曼在电子商务渠道同比增长150%，客单价同比提高75%
——2012年潮牌女装七格格较2011年约有40%的增长
在这些淘品牌取得业绩增长的同时，也出现另外一些淘品牌走下坡路，如天使之城(淘品牌并购第一案：裂帛宣称收购天使之城)。淘品牌也向着两极化发展。
特征三：传统品牌清库存电商渠道扩大
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