电商让草根品牌迅猛壮大为“淘品牌”的时代，或许真得要过去了。财大气粗的线下知名品牌去年以来开始在线上发力，已经引发“蝴蝶效应”，改变了电商的生态格局。
在近期陆续公布的2012年网购业务业绩上，奥康鞋业实现收入近2.18亿元，红蜻蜓鞋业为1.45亿元，森马服饰7个月时间实现收入1.5亿元。在电商时代，温州知名鞋服品牌在线下业务中积累的市场优势，开始在线上逐步显露。同时，经过多年摸索，温州鞋服企业对电商方式理解不断深化，线上精准营销、物流管理、库存控制等优势开始对企业整个供应链产生变革性的影响。
电商格局：线下知名品牌线上发威
前几年，电商新渠道催生“淘品牌”迅速崛起，创造一个个业绩“神话”。当其他草根品牌也梦想复制奇迹之时，线下知名品牌集中上线，凭借在线下多年积累的市场优势，让“淘品牌”一时有招架不住的感觉。
上个月发布的奥康鞋业2012年年报显示，网购业务快速增长，从价格竞争开始转向更丰富的品牌购物体验，公司网购业务实现收入21,774.89万元，较上年同期增长275.86%。这一数字已接近奥康鞋业同年OEM业务的收入。目前，奥康男鞋在淘宝网鞋类品目销售额排名中居于第二位。
红蜻蜓鞋业在最近接受采访时透露，2012年公司网购业务收入为1.45亿元。红蜻蜓电子商务公司去年成为了永嘉县的纳税大户。
此外，森马服饰公布的2012年年报中称，森马服饰设立电子商务公司，成功开拓电商渠道，运营7个月实现收入1.5亿元。
应该说，电商生态的壮大得益于大量草根经营者的无畏开拓，但电商辉煌仍然需要线下知名品牌来谱写。温州知名鞋服企业上线前后仅短短4至5年时间，就冒出了多家电商年收入超亿元的企业。以红蜻蜓鞋业为例，2009年，红蜻蜓鞋业成立了电子商务部;2010年，销售额为900万元;2011年下半年，红蜻蜓重新确立电子商务为重点发展业务，成立了电子商务公司，当年实现6000万多元的销售额。今年1至5月份，红蜻蜓网购收入依然保持150%的增长。
红蜻蜓鞋业副总裁汪建斌表示，电子商务给企业的感觉就是发展空间很大。他举例道，红蜻蜓与京东商城洽谈合作业务时，准备第一年业务额定为500万元。京东的人说红蜻蜓品牌进来第一年就要做5000万元。双方后来协商为3000万元。没想到进入第一个月业务额就做了200多万元。
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