近日，Gucci 母公司PPR正式更名为Kering，中文名叫开云，有“开运”和“拨云见日”之意。虽然是音译，但也让人不仅怀疑是否有请算命大师提点了一番，而在时尚界品牌更改中文名的案例早已枚不胜举，不过原因各有辛酸。
Hermès 爱马仕其实没那么爱“马” 原为“爱玛仕”
关于时尚品牌中文名最典型的更换便是由于商标被抢注，而这其中最著名的又属Hermès，Hermès的中文名本为“爱玛仕”，可惜Hermès集团当初在中国只注册了英文商标，中文商标“爱玛仕”则被抢注，随后Hermès发起诉讼但是败诉只能将中文名改为“爱马仕”，所幸是以马具著称倒也不显得突兀。
像Hermès 这样的案例在很多知名品牌身上都发生，所以吃一堑长一智，新品牌现在注册中文商标一般都是10个起，一口气将各种音译、可以联想的中文名称都注册完了，免得再次重蹈Hermès覆辙。
“博柏利”而非“巴宝莉” Burberry为讨吉利主动更名
另一种中文名更改的情况则属于主动更改，处于品牌发展考虑以及对中国市场了解度更深，这其中代表的品牌有英国的Burberry 和Mulberry，至今二者出现在媒体或者网络上的中文名还以巴宝莉和玛百莉居多，但是两个品牌官方的中文名却是博柏利和迈宝瑞，对比大众叫法和官方叫法你会发现有两点不同，一个是大众叫法都有个“莉”偏女性化，另一个是大众叫法更偏向直接的音译，而官方中文名显然每个字都附带了中文的吉利字眼：利、瑞等等。
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