Esprit邀请超模刘雯拍摄2013春夏大片，但其略显乏味的设计难以打动消费者的心。在三里屯太古里占据黄金位置的Esprit门店已经闭店并被围挡遮住，Mango在三里屯的旧址将被星巴克取代……这些昔日消费者心目中的“高端”品牌，如今却在快时尚、独立设计师品牌的冲击下，随着自身迷走的定位、尴尬的价格等原因使品牌夕阳西下。
脱离时尚第一梯队
在Zara、H&M、优衣库、GAP相继成为商场揽客利器、消费者心中时尚标杆时，最早入华的快时尚品牌Mango和在中国服装空窗期时入市的Esprit却在设计、价格、供应链等多方面严重掉队。在Mango的新计划中“故意”漏掉了中国市场，而Esprit的新三年节约计划中也有意缩减一些开支。
如今这些曾稳稳占据商场黄金位置的品牌相继撤离。Mango关闭了一个又一个大面积商铺，仅保留了花十年时间打下的“半壁江山”。Esprit也是如此，在去年关闭了上海中信泰富广场的大型旗舰店后，已在三里屯太古里活跃了五年的Esprit旗舰店也将关张。
除了不敌租金上涨的因素外，据知情人士透露，由于品牌风光渐失，这些品牌的聚客能力也非常有限。“商场需要新鲜、潮流的‘血液’吸引热爱时尚的消费群体，这些品牌显然已经不能满足要求。”
不少消费者也有同感。陈女士表示，Esprit等品牌曾是她心中的“高端”品牌，一件服装打完折的价格都要在500元左右。陈女士强调，两三年前的Esprit很少以折扣形式参加节假日的促销活动。
“那时只要碰到Esprit的折扣活动，我都觉得很高兴，想多买几件。不过，现在这个品牌对我已经没有太多吸引力了，Esprit经常有低到2折的活动。”陈女士认为，相较以前，虽然现在的Esprit价格更加实惠，但Esprit这个品牌在她心目中的地位已经改变。
品牌“灵魂”渐失
在正见品牌研究中心总监林一凡看来，消费者已经逐渐脱离了追求品牌的消费心理，更加注重服装的品质、款式。北京商报记者了解到，Gucci、LV等奢侈品大牌也相继宣布弱化品牌印记，更加注重品质、款式的打磨。
事实上，Esprit的前任行政总裁也已经意识到，Esprit品牌灵魂已经失去。Esprit母公司思捷环球也通过改进服装设计重塑品牌形象，但Esprit曾在三年前下185亿元“血本”的改造计划已经被现任行政总裁马浩思否决。
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