开新店、开旗舰店、办展览、邀请国际明星助阵…… 在时装品牌发起的新一轮“抓住中国消费者”的混战中，新趋势是帮派化与家庭化。
中国人在国内外的强劲购买力，使得时装品牌们纷纷加大进军中国的力度。比如英伦的PaulSmith 又再度回到中国市场;Burberry 和 Longchamp今年下半年都会在上海新开三家新店;意大利的Trussardi从代理专为自营，投资在上海外滩建立旗舰店;Moschino 在上海举办大秀与回顾展;香奈儿将小黑外套摄影巡展带到中国，并邀请中国名流参与拍摄 ……
在时装品牌发起的新一轮混战中，对品牌而言，最头痛的已经不再是如何让中国消费者爱上它们，而是如何让这份爱长久?我的观察是：品牌和消费者关系呈现出帮派化与家庭化的趋势。
帮派横行
以香奈儿(Chanel)的展览为例，品牌让印度人、中国人、法国人、美国人、比利时人等等无论男女老幼都穿上自家的同款黑色外套，无形中营造出一个不拘泥于肤色、年纪的由国际名流组成的“香奈儿帮”。
一向被消费者视为低调闷骚典范的意大利品牌 Hogan 在新一轮的宣传中，也提出了HoganGang的口号。Hogan 曾请国际著名的建筑师们穿着自己的鞋子拍摄，出版人物肖像画册，无形中暗示大家Hogan帮派是有品位的专业人士组成的。
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