初伏未到，今年夏装打折季却提前一个月到来，参与打折的品牌范围、货款数量、折扣力度、促销时长全都堪称“史无前例”。虽然，无从知晓是谁推倒了大“放价”的第一张多米诺骨牌，但全行业的跟风表明，传统服装业正在进行去高库存、长周期的产业变革。
本报记者张莉戴丹实习生尚静包姗长沙报道
7月9日，“火炉”长沙最高气温36度，坐在空调房中的董晓燕内心更似火烧。身为世界三大牛仔品牌levi's(李维斯)的湖南总代理，她正为库存纠心，而放在往年同期，此时正是夏装大卖的黄金期。
放“暑价”全场59元起、一件6折两件5折、全场5折、低至2折……服装品牌的“集体跳水秀”正在各大商场、街头、电商火辣上演。与董晓燕一样，希望快速甩掉库存压力的服装品牌，比比皆是。
“今年夏装打折不仅时间提前，且货款数量、折扣力度、促销时长全部加强，称得上是‘史上最强折扣季’，大家库存压力过大，就看谁跑得快”，在服装业摸爬滚打近十年的赫敏(化名)说。
打折传统旺季变身“黑七月”
服装业打折并不新鲜，但今年比往年来得更早更猛，有媒体用“服装品牌的黑色七月”来形容。
7月6日至21日，levi's推出的促销礼盒，相当于6-7折;而在接下来的7月22日至31日，强势接档的是“一件8折两件6折”的新一轮折扣。
董晓燕说，这是她在湖南代理levi's9年以来，首次推出这样大的促销力度和促销档期。而在她身边，一些品牌行动更早，从今年6月底就开始放低姿态主动促销。
在王府井、通程百货、步步高广场长沙店，一些女装的当季款打出最低2折，ONLY、百家好、VEROMODA等都已放低至5折及以下。而一些走快时尚路线的服装品牌如Zara、H&M、C&A等，无论新款老款，一律放开折扣吸引人流……
“今年夏装打折力度确实大于往年。”据通程百货麓山店少淑女装负责人罗艳芳介绍，从6月中下旬开始，往年价格比较坚挺的欧时力最低折扣甚至放到3折，且备了大量货品，去年最低也是4折。
按照往年的市场规律，每年7月底至8月初，才是夏装的集中打折季，而今年明显反常。步步高广场长沙店少淑女装经理邹康说，今年夏款促销足足提前了一个月，商场6月30日启动的第一波促销就已拿到去年7月底的折扣。
销售比去年同期缩水15%
春江水“冷”鸭先知。
董晓燕从去年下半年开始感觉到“危机”——此前levi's在湖南的销量一直节节升高，门店也越开越多。而从2012年下半年开始，销售首次出现“负增长”。
服装行业是“期货制”，往往当季的款式在半年前就开始预订。出于谨慎，在去年底的2013春夏款订货会上，董主动砍掉了10%的拿货计划。但市场远比她预想的更坏一些：从今年上半年的销售来看，总销售额较上年同期下跌了至少15%，由此产生的是超出预期的高库存，为了控制风险，惟有打折。
事实上，levi's在2013年的遭遇，仅仅是行业的一个“缩影”。
以运动服装品牌为例，数据显示，2012年，李宁、安踏、特步、匹克等六大运动品牌公司的库存合计高达33.27亿元;而盈利却在大幅下滑，六大运动品牌去年利润五家在降，李宁更报亏近20亿。
再看湖南本土品牌，女装代表圣玉服饰董事长刘伟介绍，产品以内销为主，50多家门店全年差不多有近十万件库存，占所有生产量的三成。为了甩库存今年打折力度都在加大，部分折扣已低至2折，品牌商们都在尽可能地消化去年的库存。尽管如此，受大环境的影响以及渠道的变化，跟去年上半年同期相比，销售额仍下降了4、5个百分点，从其它本土女装品牌来看，也都销售一般。
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