这不是臆想，全球奢侈品正迈入“去LOGO(品牌标签)化时代”，就连全世界最具品牌影响力的LV都开始全力淡化自己的Logo。那些曾经为无数人痴迷的经典Logo，仿佛在一夜之间变成奢侈品竞相摆脱的“枷锁”。
今年3月巴黎时装周的LV品牌秀中，创意总监Marc Jacobs 抛出了一枚“重磅炸弹”，他说：“LV的Monogram(交织字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后将不会出现在T台上。”
震惊之余，人们很快就发现，Marc Jacobs并没有糊弄大家：在2013年的整场LV品牌秀中，都没有看到LV的两个最经典标志：交织的两个LV字母、深色帆布方格。随后，这股去Logo化的旋风，很快就在LV全球各大专卖店内铺陈开来。
记者在杭州大厦的LV专卖店看到，最新一季的手袋已经带着跳跃艳丽的色彩飘然上柜：热烈的红，明艳的黄，耀眼的橙，妖娆的紫……LV Neverfull Epi新品系列手袋，虽然保留了Neverfull系列最经典的外观造型，却首次放弃了最具代表性的方格帆布作为物料，选择了更有品质感的Epi皮革。而在Epi彩色皮革独特的水波纹理上，全然找不到LV交织字母的Logo。
这也印证了LV 背后的大老板、LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特的新品牌策略。在此之前，阿诺特已经宣布，LV今后并不会新开更多专卖店，而是将重点放在推出更具奢华性的产品中，与此同时，还将减少交织字母在产品中出现的频率。他表示：“尽管Logo印花手袋的类产品目前占到LV全部产品的2/3，但LV今后将逐年减产，并把重点转移到更为高端的配以特色皮革的产品。”
实际上，LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在它之前，他的死对头GUCCI(古驰)对于“双G”Logo产品的减产已经先行一步。
在杭州大厦的GUCCI专卖店里，刚刚上柜的早秋手袋系列已被放在了最醒目的货架上，在新一季的竹节包“Bamboo shopper真皮手袋”系列上，GUCCI标志性的“双G”Logo的身影全无，竹节手环成了最显眼的标志。整个竹节包被设计成方方正正的样子，包身只有小小一行字“Made in Italy”，以及更小的一个复古字体的“GUCCI”，
对“格子控”们来说，Burberry(巴宝莉)的风格转向可能来得更早一些。这个以经典格纹图案传递英伦风格的品牌，从2011年下半年开始，原有格纹图案在全系列产品中淡化，Burberry甚至宣布，要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案。
同时，时尚女性青睐的COACH(寇驰)，在去年推出的新品Legacy系列中也去掉了品牌的“双C”Logo，标志性的马车图案也随之消失。
大牌们的LOGO“被雪藏”
无LOGO的奢侈品销售更好?
在大牌们的传统观点中，图案鲜明的Logo更能够吸引中国这样的新兴市场的目光，但显然，事情已经发生了变化。
“现在中国满大街都是大牌的Logo，连挤公交车的大妈和卖菜的阿姨，都是人手一只LV、CUCCI，确实有点审美疲劳了。”奢侈品爱好者杨雪对记者说，相对于印满Logo的奢侈品，她更喜欢那些不显山露水、设计低调品牌和款式，她觉得那样品质感更高。
杨雪告诉记者，一些跟她一样对奢侈品比较迷恋的朋友，也渐渐从早些年的疯狂转为理性：“最早我们追GUCCI、LV，后来到Chanel，再到Hermes，后来发现也没有什么比Hermes更高端的大众奢侈品牌了，就开始找一些较知名但在国内还没有很多门店的品牌，比如Givenchy、Lanvin、Alexander Mcqueen，Bottega Veneta。”
跟杨雪一样，有一群追捧奢侈品的中国人不再以Logo为荣，而转变为消费产品质量、实用性。这或许是大牌们忙着迎合的市场需求之一。
另一方面，在中国政府推行“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”政策之后，奢侈品销售商宣称自己在中国的销售额下降了20%-30%，并开始走向更加谨慎的奢华。
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