品牌营销：服装品牌企业信息化重心在分销

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来源：全球纺织网　发布时间：2013年07月17日

随着中国经济的持续发展和经济全球化对国内市场的影响，市场日益理性，竞争日益激烈，而营销渠道已经成为企业制胜于市场必不可少的通路，企业也越来越重视市场通路的建设，并建立了相当规模的分销网络：分公司、子公司、办事处、还有广泛的代理商、特许经销商、连锁专卖店以及加盟店等。然而如何有效的管理遍布全国的分销网络却成为了企业的一个难题。
　　对于服装企业而言，信息化应该包括哪些内容呢?北京某连锁运营中心的总裁王先生认为：服装企业的信息化通常包括以下几个软件系统，财务、分销、生产、办公自动化和计算机辅助设计;另外，外贸企业还有专门的外贸软件。其中财务和计算机辅助设计软件在服装行业应用较为普遍。
　　“分销系统对于品牌服装企业来说是最重要的，也是实行起来最困难的”，王总进一步分析提出，服装业未来的发展发向将更加专业化，企业的生产和销售逐渐分离，品牌企业将由生产经营型向销售型转变。目前国内服装企业通常采取品牌连锁店直销、各大商场经销相结合的方式，连锁零售的模式包括直营店、特许加盟店，其形式有专卖店、店中店等多种形式。这些都决定了服装企业信息化的重心在分销信息化。
　　服装品牌的连锁店少则几十家，多则几百家，必须依赖信息化才能实现总部对分公司、物流中心、经销商和店铺的高效率管理，否则总部与特许经营网点之间，特许经营网点与网点之间将缺乏有效联系，无法形成市场合力。
　　为此，为了顺应服装业日益专业化、细分化的特点，为此折扣连锁的加盟商提供更多的方便和快捷，此折扣连锁目前正在与国内最为有名的信息化软件公司洽谈此折扣连锁的信息化、网络化事宜，相信在不久的未来，一个现代化、信息化、网络化、连锁化、个性化的折扣连锁，将以更加崭新的面貌出现在广大消费者和众多加盟商的面前!

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