深圳市岁孚服装有限公司（下称“岁孚服装”）总经理曹璋正在经历很多第一次。
去年，17年来只做3岁以上中大童服装的岁孚服装第一次推出针对0~3岁婴童的系列服饰。今年，岁孚服装第一次从大本营深圳来到上海参加第13届CBME孕婴童展，并推出安奈儿品牌婴童装系列新产品，希望开拓上海及华东地区市场。
“我们在寻找机会，小童是多元化的一个尝试。”曹璋坦言。
业内人士表示，曾经被誉为服装业最后一片“蓝海”的童装行业也开始陷入“红海”竞争，这是婴童服装企业酝酿转型的根本原因。
内忧外患
我国目前0~14岁儿童数量将近3亿，庞大的人口数量也带来了规模惊人的“婴童经济”。
根据美国咨询公司弗若斯特沙利文的报告，2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品（内着服饰、外出服饰、家居棉品等）和日用品（寝具、哺育、卫浴、洗护用品等）市场容量将达到2279.8亿元。另据国家统计局此前发布的《2012~2015童装产业报告》，童装产业年增长率还将保持在25%~30%。
除此之外，童装产业高额的利润也颇为诱人。据一位参加展会的童装厂商透露，其毛利率可超过50%，净利润也可达10%，均远高于服装行业平均利润水平。
而这也吸引了其他品牌迅速进驻该细分市场。
2008年，安踏成为国内首家涉足儿童体育用品市场的运动品牌，361°则在2009年9月宣布推出童装系列。2013年1月1日，“李宁儿童”开始正式归入旗下天津宽猫咪运作。
森马、七匹狼等休闲品牌也开展了童装业务，前者的童装品牌巴拉巴拉上线第一年就实现了盈利，终端销售收入达1000多万元，现在国内童装行业的市场占有率也排名第一。
不仅如此，国外品牌也瞄准了这块蛋糕。Gucci、Burberry、Dior、Aramni等奢侈品牌也于今年先后进军国内童装市场，并推出成衣、内衣、配饰等系列产品。
[1][2]下一页>>
