曾经风光无限的国际一线运动品牌开始降低身价打起了“促销战”。据了解，为了清理产品库存，耐克计划今年在国内开40到50家工厂店，产品折扣也将打到3-4折。在本市，阿迪达斯、耐克专卖店中，不少新品上市便开始打折销售。
近日出炉的耐克财报显示，2013财年其在所有地区的销售收入都在增长，而中国区的营收下降5%至24.5亿美元。相较于耐克在国内市场的没落，其竞争对手阿迪达斯去年在中国市场的销售额尽管呈现上涨趋势，但涨幅也仅仅为15%。
就在以阿迪达斯、耐克为代表的国际一线运动品牌业绩压力增大的同时，产品的打折促销也开始成为常态。记者走访了本市多家商场的运动品牌专区，发现包括阿迪达斯、耐克、kappa、锐步、彪马在内的多个一线运动品牌不仅部分产品有低至5折的促销，而且还有品牌推出新货8.5折的优惠活动，“锐步今年新款的服装，目前大部分都是8折在售;彪马等品牌的运动鞋大部分都是新品8.5折起。”某大型商场运动品牌专区的销售人员介绍。
在位于滨江道的一家阿迪达斯正品专卖店，门口便立起了打折促销的广告牌，店内大部分的运动鞋和衣服都挂上了“3-8折”的小标签，“打折的大部分商品都是过季的款式，并且在店内还有很多库存，所以大力度的促销也是为了清理库存。”在时代奥城附近的一家耐克“折扣店”中，“全场3折起”的大告示贴占据了大半个玻璃门。在店内，服装、鞋子、帽子等各个品种的货品都有不同的折扣，“这几款男鞋，都是新品，现在也打8折出售。”
全行业或将面临洗牌
这场最初由国内二线运动品牌掀起的“促销潮”，在蔓延至李宁、安踏等国内一线运动品牌市场后，如今又“烧到”了阿迪达斯、耐克等国际一线运动大牌市场。业内人士分析指出，体育品牌盲目扩张，其实是资本驱动造成的恶果，为了追求业绩报表的耀眼成绩，大量开店、大规模生产后，高库存必将随之而来，“现在大家都不得不断臂求生。整个行业将迎来一轮大洗牌，目前就看哪一家品牌改革坚决。”
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