李宁运动品牌公司开启第二轮变革巩固其地位

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来源：全球纺织网　发布时间：2013年08月01日

日前，李宁公司董事长李宁在“放韧走长城——与李宁同行”启动仪式上倡导，用“放韧”精神重新定义运动内涵。李宁公司副董事长金珍君表示，凭借“放韧”精神，李宁公司在过去的一年里主动进行了深入、彻底的变革，成为中国体育用品行业目前唯一一家正在进行从批发模式转型到零售导向的公司。
　　金珍君表示：“李宁公司的变革目前已逐步进入第二阶段中长期变革的纵深实施，这一阶段将全面改善供应链、上市和产品规划，建立零售导向业务模式，创造更多一流的产品和客户体验，并最终通过世界级的品牌塑造及零售能力巩固李宁作为中国体育用品行业领先品牌的地位。”
　　为应对体育用品行业寒冬，李宁公司率先谋求变革。据金珍君介绍，去年7月，李宁公司启动了三个阶段的变革蓝图。目前，第一阶段变革已经完成，各方面都取得了明显成效。渠道方面，公司通过渠道复兴计划不断优化渠道和库存结构;产品方面，公司推出的CBA赞助和韦德之道系列产品，同时不断推出具有创新科技和竞争力的产品，如李宁弓、李宁弧等，均受到消费者青睐;运营能力方面，公司通过引入优秀管理人才进一步加强组织和运营能力;业务模式上，公司还将稳步推进由批发模式向零售导向业务模式的转型，通过有指导性的订货、对畅销产品的快速补货、以及快速反应产品，逐步打造更加接近零售终端的零售导向业务模式。

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