时尚从来都是洋货的天下，崇洋媚外的消费心态更让很多国货冒充洋货，除了起个英文名外还要号称是意大利、法国等国血统，为了看上去更高贵些，价钱卖得更高些，而这些因素让国内服装品牌在90年代凭借大牌未进入国内、信息不对称、消费者审美水平、成本低廉的优势而迅速扩张赚大钱，其价格分分钟赶上国际名牌。
伴随着互联网发达的资讯令信息不对称的年代远去，大量国际品牌进入中国，电商的围剿，令消费者选择性更多，加上消费心态的逐渐成熟对品牌持有更理性的看法。国货伪装洋货的路线也只能在三四线城市继续糊弄，商场中某些流水线“国货”无论设计还是品质都不出色的情况下，变得性价比不高、毫无竞争力，相同价位都可以购置一线品牌的副牌了。
貌似本土服装品牌前景堪忧，但有危才有机，环境严峻会加速服装行业优胜劣汰，价格合理、品质优良、有自身风格的本土品牌才有机会站稳，电商的兴旺也让很多设计师品牌获得前所未有的发展空间，解决过往的销售渠道难题，国产第一夫人style之类的名人效应更令本土品牌得到空前关注。
名人效应带红“国货”
在国内，名人对本土品牌的影响很大，当中不能不提总是媒体焦点的范冰冰，简直穿啥红啥!当一众明星出席活动非当季大牌不穿的风气下、范冰冰却喜欢求异尝试“新事物”，并独具慧眼选择了国内一些年轻设计师品牌，当大家惊艳于这是那款大牌那季的设计时，才发现原来出于本土优秀设计师之手。被冰冰穿红的有王在实的VEGA ZAISHIWANG、刘清扬的CHICTOPIA、卜柯文的christopher Bu。
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