“淘品牌”如何PK线下快时尚品牌H&M等

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来源：全球纺织网　发布时间：2013年08月06日

淘品牌在未来很长一段时间内都会受到资本的青睐，但目前来说其品牌效应还不够强。因为与线下传统品牌相比，他们的品牌发展历史较短。所以无论风险投资是否进入，淘品牌都要认清自己的核心竞争优势，切勿因盲目扩张而丢掉原有的优势。
天猫原创平台相关负责人陈浩表示，目前天猫原创中有很多获得了风投，很多风投规模集中在2000-5000万元，有的甚至达到了数亿元。不过，张馥荔承认：“2012年以后，网络原创品牌确实不好做了。因为做的要求更高了，竞争更激烈了。”事实上，天猫原创们的网上风光，正为被线下快时尚眼红。

此前，在英国排名前十的英国乐购旗下时装品牌F&F，以一场在南外滩的水舍发布秀宣布进入中国市场，据悉其在沪的4家门店将会换上全新的店铺形象。昨天，H&M把自己在中国的第一家男装店开进月星环球港，至今H&M在华已有149家门店，其中上海最多有18家，仅环球港一处就有男女2家门店。而没有LOGO的无印良品，虽然无论其服饰、家居还是家具在淘宝上都有大量“仿客”，但2013底的在华开店目标还是100家，其中最新一家旗舰店有望本月亮相淮海路百盛斜对面全新的环贸广场。还有通过天猫成功落地到三四线城市的优衣库，据说9月份也或将在国泰电影院的斜对面，“接棒”二百永新开出达1万平方米的全球旗舰店。

易观国际分析师卓赛君指出，淘品牌在未来很长一段时间内都会受到资本的青睐，但目前来说其品牌效应还不够强。因为与线下传统品牌相比，他们的品牌发展历史较短。所以无论风险投资是否进入，淘品牌都要认清自己的核心竞争优势，切勿因盲目扩张而丢掉原有的优势。

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