从目前家纺的市场形势来看，中国家纺行业尚处于春秋战国阶段，产品同质化现象严重，技术研发投入较低，只注重玩概念，不注重品牌的深度挖掘。
北京隆驰欧比特营销策划机构营销专家预测2012年是中国家纺行业转型升级最为关键的一年，其中包括，家纺面料升级产品的异军突起，或许会有三五家家纺企业站在家纺面料新材料的潮头;家纺版型创新升级，各家纺企业将非常注重家纺知识产权的保护，在家纺研发上比较大的几家家纺企业可能首先打起版权维权大战;家纺品牌升级，行业内比较看重品牌的几家家纺企业将建立品牌序列，形成强势品牌矩阵。然而，无论怎么转型升级，从目前家纺的市场形势来看，中国家纺行业尚处于春秋战国阶段，产品同质化现象严重，技术研发投入较低，只注重玩概念，不注重品牌的深度挖掘。而近两年，家纺品牌代言也出现一窝蜂的现象，请国内或港台一线明星代言似乎成为各家纺品牌的基本模式。
一二线女明星代言家纺品牌扎堆
中国家纺行业内比较有影响力的较早的明星代言是刘嘉玲代言水星家纺，“恋一张床、爱一个家”的广告语通过大量的媒体广告投放几乎家喻户晓，也给水星家纺市场营销及品牌建设带来了巨大的收益，水星家纺一跃成为国内最为知名的家纺品牌之一。
水星家纺的成功让踌躇满志的各路家纺企业蠢蠢欲动，于是整个中国家纺企业彻底揭开神秘的面纱，通过聘请大陆、港台一线二线女明星展开了家纺品牌代言的广告大战。李嘉欣代言罗莱家纺，周迅代言紫罗兰家纺，范冰冰代言凯盛家纺，赵雅芝代言博洋家纺，大S代言明超家纺，孙俪代言宝缦家纺，张柏芝代言南方寝室，林志玲代言孚日家纺，等等一连串的一二线女明星，笔者粗略计数了一下，大概有30到40人的家纺女明星代言队伍，不可谓不庞大。
看到这样一长串的家纺品牌代言队伍名单，笔者感觉有些心痛。中国家纺企业尚未形成强势企业集团，最高年销售额的家纺企业也就刚刚超过10亿元人民币，绝大部分家纺企业仍然处于同一水平线上，年度销售额也就几亿元，整个行业的利润水平更是低得可怜。就是在这种情况下，为了市场竞争，各家纺企业仍然不惜投入巨资聘请明星代言人，几十万、上百万甚至几百万的净利润就在这盲目的代言中付之东流。
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