刚刚过去的温布尔顿网球公开赛，除了赛况精彩引人注目外，热衷于时尚的人士还发现了另一个亮点：高街快时尚品牌H&M、Uniqlo(优衣库)的标志竟然出现在了世界排名第一的德约科维奇和伯蒂奇的战袍上。
一边被快时尚创造的行业“神话”围绕，一边开始大手笔进入运动领域挖掘概念，这些高街品牌走的路子有点让人摸不清：这到底是在进行水到渠成的“对外扩张”，还是借知名赛事搞一场高调的商业秀?
在普通消费者看来，运动和快时尚是两个不同的细分领域，运动更注重功能的挖掘，而快时尚品牌顾名思义更在乎对潮流以及速度的把握。但在分析人士眼中，它们均归类于服装行业，有着相似的“基因”。这种基因决定了，当这两类企业的规模达到一定程度时，为了持续增长，会就近“入手”，渗入对方的地盘，于是乎，运动和快时尚品牌的最终相遇便是水到渠成的事。实际上，快时尚与专业运动品牌正在走一条相互交叉的“X”形竞争路径。
世界排名第一的塞尔维亚网球选手德约科维奇和伯蒂奇今年第三次相遇，两个红色的Logo在白色Polo衫上分外醒目。仔细一看，Logo分别是Uniqlo和H&M。
一场网球比赛，变成了两大快时尚品牌的对话，这种关注很快就催生了消费热潮。据悉，优衣库多个门店里，德约科维奇的这款战袍已经卖断货，更多的成交记录，则发生在网络店铺中。
《每日经济新闻》记者注意到，世界排名第一的诺瓦克·德约科维奇去年在结束了和意大利公司塞尔希奥·塔基尼国际的合同后，就与优衣库签订了5年合约。后续，这位网球选手将身穿Uniqlo服装，脚蹬Adidas球鞋，这样的搭配颇有意味。
在业界看来，这不仅是品牌间的较量，更是运动和时尚的比拼，反映了快时尚与专业运动品牌正在走一条相互交叉的“X”形竞争路径，它们相互侵入，又彼此支撑，形成一个暂时均衡的态势。
长期研究服装行业的人士告诉记者：运动品牌和快时尚品牌均是面对中低端客户，在销售模式上主要跑量;走轻资产模式，均与上游供应商合作，产品以代工(OEM)为主，两者在商业模式上确有相似之处。不过，运动和快时尚之间更多的则是差异性，主要体现在操作上的难度和考虑问题的维度上，快时尚更有挑战性。
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