H&M是在今年登陆世界最大的网售服饰市场——美国。而Zar 则是在2011年开始打入这一市场的。其实早在2012年春季和秋季，H&M都计划要开始在美国启动网售，但一直推迟，至于晚于Zara的原因我觉得主要在一下几个方面：
H&M公司近日宣布，将于8月进入美国这个世界最大的在线服装市场，打通其官网美国站点的销售通道。经历了长时间的等待，美国粉丝们终于可以在网上购买到H&M的产品。…2011年9月打入美国网购市场以来，Zara母公司Inditex 的股价已上涨了69%，几乎是H&M收益的两倍。Zara从2010年开始在线销售服装，到现在已在全球23个市场开通了互联网销售业务，而H&M 仅有8个市场。
其实H&M进军网售的时间并不晚，早在1998年就开始了。只不过在那个年代，只在北欧(瑞典、丹麦、芬兰、挪威)而已，而Zara进军网售则是2010年的事情了。而且，Zara对于互联网的认识其实在快时尚品牌里算是比较落后的了，只是现在后来居上而已。
H&M是在今年登陆世界最大的网售服饰市场——美国。而Zara则是在2011年开始打入这一市场的。其实早在2012年春季和秋季，H&M都计划要开始在美国启动网售，但一直推迟，至于晚于Zara的原因我觉得主要在一下几个方面：
1.经营策略：其实相比Zara来说，H&M是谨慎经营，稳步扩张。H&M在扩张中采取的是组织增长策略，这种扩张的前期成本很高，需要较高的毛利率和销售额来做保障。最初 H&M 也只是在地理经济文化相似的欧洲进行扩张，如今H&M也没有进军Zara进军的南美市场(巴西在市调中)。而且美国号称是欧洲零售业的“坟墓”，H&M就更加审慎。
2.美国市场业绩：H&M早先没有在美国开始网售，可能也是因为美国的店面销售业绩还看得过去。美国人民并没有因为H&M没有网购而更青睐于Zara。H&M在美国共有将近300家店，去年新开店39家，而去年H&M美国市场的销售额达到了19亿美元，占总营收的9%，而Zara的这一数据差不多在18.5亿左右(in-store net sales)
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