根据Hermès（爱马仕）集团最新公布的财报显示，2013年上半年爱马仕实现销售17.67亿欧元，按不变汇率，同比增长14.4%。第二季度增速16%，快于第一季度的12.8%。
几乎同期，全球领先的市场调研公司Millward Brown Optimor公布了2013年BrandZ全球品牌百强排行榜，其中Hermès在奢侈品牌中排名第二，价值191亿美元。在市场倦怠期得到这些喜人的数字，Hermès有何秘诀？
保持神秘感更能引人入胜
众所周知，Hermès于1837年在法国巴黎创立，迄今已有176年的悠久历史。这个以马具起家，并且将艺术、生活、梦想和创意紧密结合的时尚王国从20世纪初开始涉足高级服装业，于20世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位的生活方式品牌代表。
Hermès的产品原材料珍惜贵重，做工至精至美，每一个细节均是精巧异常，与此同时兼顾耐久实用的性能，这些都是大家所熟知的。所以，虽然数字显示其排名第二，但论起品牌形象和文化，在奢侈品中Hermès一直是位居首位的。 除此之外，《服装时报》记者认为，与众多奢侈品牌相比，Hermès绝对是其中“异类”。
首先，Hermès的产品本身不会出现明显的logo或monogram，这是她最明显的低调的表现，但其所有产品都带有鲜明的品牌风格，这种极其统一且独树一帜的强烈奢华感让粉丝们痴迷不已。但其昂贵的价格也让大部分奢侈品消费者望而却步。
在奢侈品消费年轻化、大众化的趋势下，Hermès却拒绝妥协，不愿意俯就年轻化的市场，就更不可能下调产品价格。在其他奢侈品牌纷纷通过扩大打折商品的范围、利用明星名人造势、赞助各种活动等种渠道来抢占市场的时候，Hermès就像不食人间烟火的神仙一般，不为所动。
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