随着特步国际公布了半年业绩，包括安踏、李宁、361°、匹克和中国动向在内的六大国内本土体育用品企业都交出了“中考”成绩单。从各家企业公布的数据来看，只能说都是预期之中，营业额下滑、利润下滑都已经成为意料中的事情，对于这个处于“深度”调整中的产业来说，调整、控制、转型才是半年报中的关键词。而从其中的一些蛛丝马迹中，也可以看出行业整体已经微微露出了一丝回暖的迹象。
同比数据下滑 环比开始回暖
此前，特步国际公布半年业绩，截至6月底，录得纯利3.409亿人民币，按年跌27.1%。而此前公布的几家企业情况也并不乐观，361°上半年净利润减少52.5%至3.06亿元、安踏净利润下跌18.7%至6.26亿元、匹克净利润减少62.5%至8990万元、李宁上半年净亏损为1.84亿元。
同时，关店的趋势也未停止，今年上半年，李宁、安踏、匹克、特步，361°几家公司的门店净减少1271家。上半年，中国动向Kappa品牌整体门店总数也由去年底的3119间缩减至现在的2550间，减少了569间，降幅达到18.2%，是上述公司中关闭门店最多的上市公司。
但在这些负面数据中，也隐藏着一些行业复苏的迹象。如亏损的李宁，环比实现“减亏”18.39亿元;匹克的纯利润一年来首度回升，环比去年下半年上升了28%等。安踏2014第一季度订货会数据实现2012第三季度以来首次“高个位数”的正增长。而在被外界热炒的一年的“高库存”上，也有了不小的好转，截至今年6月30日，安踏存货较去年末减少1.1亿元;匹克较去年末减少0.46亿元;李宁存货较去年末减少0.79亿元。
体育营销专业专家、关键之道体育资讯有限公司CEO张庆表示，从上半年的数据看，安踏、李宁等企业都在积极降解库存、向零售转型，并且已经取得了一定的效果，更重要的是经销商信心正在慢慢恢复，这是非常乐观的信号，中国体育用品行业有望在明年上半年止跌停稳。
深度调整阵痛期 打造健康产业链
从数据上来看，中国体育用品行业仍未摆脱下滑困境，但降幅已优于此前行业预期。对于上半年业绩的下滑，各大公司的半年报纷纷指出是由于清理零售渠道存货而大幅打折，令分销商对新产品的需求减弱，并积极控制其零售商的订货会订单数量。而利润的下降则有一部分是由于上调了批发折扣率，让利分销商所致。
体育用品行业独立评论人马岗认为，体育用品行业正处于深度调整的阵痛期，在未来很长一段时间可能都难以有大幅的复苏提升，接下来企业一方面要收缩前期扩张过快的渠道，另一方面要把握消费者疲软心态作出针对性的营销。
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