在目前国内体育零售行业一片低迷之际，全球最大体育用品零售商英特体育(IIC-INTERSPORT)的逆市进入引发了业界关注。
昨日(9月2日)，据了解，近日英特体育借道新华都，在中国的两家门店已开始营业。其计划5年内，在中国南方开设80～100家英特体育门店。为此，去年7月新华都成立了子公司英特体育(福建)有限公司，来专门运作英特体育项目。
作为多品牌合成店，英特体育的模式在中国几乎空白，而成熟的体育用品大卖场行业更是刚刚起步。在业界看来，其进入的时机存在问题，且缺少规模效应带来的价格优势，英特体育中国市场的未来发展还有待观察。
新华都方面表示，在未来5年内，双方计划在中国南方开设80-100家英特体育门店，净营业面积计划达到11万平方米，累计销售额约达到40亿元人民币 (折合约6亿美元)。
显然，新华都对英特体育寄予厚望。新华都方面表示，未来新华都的体育用品零售产业这块业务要达到或超过新华都现有的线下板块业务规模。
有分析指出，通过与英特体育的联手，以连锁超市为主业的新华都正试图凭借其在福建地区的品牌优势、区域优势及零售物流优势改写国内体育用品零售产业的格局。但就运动行业来看，目前的时点并不尽如人意。
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