近年来，关于垂直电商生存陷入困境的话题时有出现，而立足平台的电商相对而言则活得更加滋润，在电商领域中也有不少电商作出了积极的尝试，希望能够开拓更多的疆土。近日当当网就举行了电商首场多空间“服装SHOW”，但据南方日报记者从现场了解到，所发布的新品均为第三方品牌的产品，曾经被当当网寄予厚望的自有品牌“当当优品”并未见“踪影”。当当网CEO李国庆向南方日报记者证实，当当网自有品牌“当当优品”服装品类已经“被砍”。
自有品牌“为时过早”？
“主要原因是对设计师团队的设计不满意，同时服装品类的规模还没到位”，李国庆在接受媒体采访时表示，“当当优品”未来将聚焦护肤、家居品类，从去年开始已不再推出服装类的商品。“我们现在推自有品牌服装太早了。”李国庆认为，从零售行业的规律来讲，服装品类只有销售额达到100亿元时，才适合做自有品牌，因为这时候有足够大的用户量支撑，才能让自有品牌的高毛利产生价值。
据资料显示，去年5月，当当网正式确定其服装自有品牌名称为“当当优品”，涉及家居、家纺、服装等品类。但是这一尝试如今在李国庆看来并不成功。
“虽然李国庆认为自有品牌应该留给凡客这样的垂直化电商企业去做，但是事实上凡客也正在自有品牌的生存道路上艰难前行。”互联网分析人士区琪毅在接受南方日报记者采访时认为，凡客作为互联网自有品牌的代表，虽然初步已经获得了市场的认同，但是依然要为生存的问题而“努力”。据资料显示，从去年开始，凡客也已经开始引入了第三方品牌的商品与凡客自有品牌“同台竞技”。“平台化的战略的确为凡客带来了不错的业绩，但是同时对自有品牌也会带来冲击，让自有品牌面临被削弱甚至边缘化的危险。”
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