阿迪达斯李宁等体育品牌入侵户外市场产能过剩成行业隐忧

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来源：中国品牌服装网　发布时间：2013年09月12日

终端消费持续不振以及国内外著名运动品牌在不景气的背景下纷纷转战户外用品市场等因素的影响，直接导致了户外行业竞争的加剧。产能过剩开始成为行业隐忧。

传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、kappa等陆续推出了户外产品系列，体育用品向户外产品的转型趋势越发明显。不少服装和鞋款上还标明了“防水”、“透气”等户外用品的特有标签。在这种情况下，户外品牌承受了更大的市场压力，探路者最新的半年报显示，业绩依旧保持两位数的增长，但增幅已有所减缓。与此同时，探路者2013年存货已经达2.07亿元，较年初增长26.25%。

当前，户外运动受制于配套场所、设施及消费能力有限，我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费，而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。目前部分户外品牌只是单纯跑马圈地，品牌定位雷同、产品款式相似。这就造成了我国目前户外的潜在市场大但高端购买力不足，产能过剩也成为行业隐忧。

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