近年来服装企业开始重视品牌发展，越来越多的本土企业开始将品牌发展作为企业的第一步，但发展品牌过程中究竟有没有捷径？
逛商场时各大品牌店会让人眼花缭乱，但更让人眼花缭乱的莫过于很多没听说过的品牌，尤其是拗口的洋品牌，然后标着超高的售价在商场出售，这样的品牌真的有消费者买账吗？为什么本土品牌都将洋名挂在嘴边？本土品牌叫洋名就显得高端大气了？品牌除了名字外最重要的是什么？要发展品牌企业最重要的责任是什么？
企业缘何爱洋名
首先是利益上的需求，洋品牌在商场的标价偏高，普通的品牌从八百到两千甚至四五千，即使打折后利润也非常可观，近年来市场上冒出很多“洋品牌”，其价格也比国产服装要贵很多，一般都得在千元以上甚至更高。虽然洋装的价格高，但却得到了很多消费者青睐，部分受访市民表示，之所以选择洋品牌，主要是因为质量好，服装样式也比较独特。
那么，这些洋品牌真的是纯进口的外国货吗?对此，业内人士透露称，虽然商家都宣称其服装品牌是洋品牌，但洋品牌之间的差异却很大。据了解，目前在市场上的洋品牌服装，一种是正宗的国外品牌，有的直接从国外进口，有的在国内加工、销售，但工艺、面料和设计等环节，都是严格按照洋品牌自身的规范要求去做;还有一种洋品牌其实是国产货，完全是由国内服装企业一手运作，其设计生产和销售渠道完全在国内，只是牌子的注册地是在国外，目前这类产品在商场中比较多见;此外还有一种所谓的洋装根本连注册地都不在国外，属于伪造产地的假洋货。
企业无奈顺应消费需求
洋品牌的火爆不仅仅是企业追求利润所致，更多的是消费者需求，如果消费者有种“外国货都是最好的”心理，企业就顺应消费者需求，给品牌取个洋名，然后在商场或者专卖店里标出高价，这样很多企业开始将品牌名称偏向洋化，一部分企业处心积虑将品牌在国外注册，意大利、德国、英国、瑞士，哪里时尚哪里去，还有一部分企业干脆只取个洋名，设计、生产、工厂等没有一样是国外的元素，这样的产品质量是否可靠？性价比是否能满足消费者需求？都是我们更要深入思考的问题。
适应外贸市场需求
广东省著名知识产权专家、律师尹学谦则认为，品牌起“洋名”，恰恰是在WTO规则之下，符合中国法律及市场一体化原则的。
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