20世纪30年代，美国经济大萧条时期首次提出“口红效应”经济理论。经济的衰退会让消费者的购物心理和消费行为等发生变化，但大众仍然会有强烈的消费欲望，使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现大卖。
当前中国经济正在经历增速放缓、产业结构转型升级的阵痛期，在此背景下，进军快时尚产业成为了零售企业布局的重点。
近日，两家江苏的上市公司同时在服饰消费类“快时尚”品牌中发力，一家是正在从传统家电零售巨头向互联网百货转型的苏宁云商，一家是正在借壳凯诺科技谋求登陆A股市场的海澜之家。
9月16日，苏宁与瑞典的国际著名快时尚品牌Lindex签署战略合作协议，成为Lindex在中国大陆地区的总代理。苏宁借此进军快时尚产业，进一步完善面向不同消费群体的零售布局，提供满足时尚追求的产品服务和消费体验。资料显示，Lindex旗下女性内衣市场占有率位居北欧第一，女性时装位居北欧第二。
针对与Lindex的合作，苏宁表示，近年来随着国内消费市场和购物中心的崛起，众多国际快时尚品牌加快了扩张速度。普通人能够接受的价格，贴近国际一线品牌的设计、剪裁和式样吸引着众多中等收入人群和年轻一族，发掘了中国快时尚服装庞大消费群体的需求。而中国也成为众多国际快时尚品牌销售增长和利润的重要来源。
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